如何赢得客户的信任剖析.ppt

销售其实很简单 2 充分 准备 第二个模块：如何赢得客户的信任 如何赢得客户的信任 一、 赢得客户信任在销售过程中的重要性 二、客户通常见到销售人员的心理表现 三、客户不信任销售人员的表现 四、客户为什么会不信任销售人员 五、销售人员赢得客户信任的几个阶段 六、客户信任销售人员的表现 七、销售人员如何赢得客户的信任 一、赢得客户信任在销售过程中的重要性 客户的信任是一把打开销售成功之门的钥匙 一、赢得客户信任在销售过程中的重要性 一般的销售员：花10%的时间与客户建立信任度，花20%的时间寻找发现客户的需求点，花30% 的时间有重点地说明、介绍产品，最后花40%的时间去促成产品交易， 而那些销售高手恰恰相反：花40%的时间与客户建立信任度，花30%的时间寻找发现客户的需求点，花20% 的时间有重点地说明、介绍产品，最后花10%的时间去促成产品交易 二、客户通常见到销售人员的心理是怎样的 防范心理 抵触心理 厌烦心理 怀疑心理 三、客户不信任销售人员的表现 拒绝沟通 拿同类产品打压比较 讲解后，客户不赞同 担心购买后效果不理想 敷衍了事 拖单 四、客户为什么会不信任销售人员 语言不吸引人，讲话缺乏逻辑性，过于紧张 仪表过于随意，不正式 商务礼仪做不到位，导致客户反感 销售意识太强，客户感觉厌烦 思想不对位，客户觉得与你没有共同语言 专业知识欠缺，无法让客户满意 缺乏自信心 五、销售人员赢得客户信任的几个阶段： 接受你 了解你 认同你 喜欢你 信任你 六、客户信任销售人员的表现 愿意倾听，愿意探讨 主动提问 寻求解决方案 接受你的建议 对未来的购买你的产品充满希望和向往 销售人员如何赢得客户的信任呢？ 七、销售人员如何赢得客户的信任 增加公司的透明度 打造专家形象，只有专业的才更值得信赖 迎合客户的兴趣 满足客户的虚荣心 借助他人的力量 1、增加公司的透明度 2、打造专家形象，只有专业的才值得信赖 【案例】 　　　“和他在一起沟通的时候，他讲的头头是道、条理清晰，内容丰富多彩，似乎对市场开发、维护、终端的布控、品牌的推广、团队的管理、库房的管理、财务的管理等等无所不精，我简直怀疑他不是一名销售人员而是一名销售专家。另外对于超市、名烟名酒店、酒店的经营等无不涉猎，似乎没有他不懂的道理。那个销售人员真的很厉害，那天我们谈了2个多小时，这期间几乎都是他在给我讲经销商如何经营才能赚钱的方法和策略。我对他的印象特别好，他穿的很整洁、说话极有道理，条例非常清晰，态度又很谦和。我简直不想开口，而只想一直听下去。老实说，他不是在卖给我产品，而是在给我创造价值。和这样知识渊博的销售人员打交道，不挣钱都难！” 3、迎合客户的兴趣 【案例】 时间：2012年 地点：河北某地级市 人物：台湾美食城总经理李总、采购王经理；某白酒企业酒店部 销售员小张 3、迎合客户的兴趣 事件： 台湾美食城是该市一家A类酒店，从开业到目前已经有19年了，在当地属于一家生意火爆店，年白酒销售额在1000万左右（主营的白酒品牌有茅五剑、泸州、洋河、汾酒、老白干、板城、山庄老酒等） 小张所在的企业是当地的一家中小白酒企业，为了提高品牌的影响力以及为以后拓展其它A、B酒店奠定基础，企业派小张去台湾美食城谈合作事宜。于是小张做好充分的准备后去拜访采购部的王经理。 小张：您好王经理！我是xx酒厂酒店部的销售员小张。非常感谢王经理在百忙之中抽出时间与我会面。 王经理：不用客气，我也很高兴见到您。 小张：您好王经理，这是我们企业刚研发的三款新产品，您看一下包材和瓶型。 王经理：这三款产品的包材和瓶型确实不错。 小张：请您品尝一下我们的酒水。 王经理：酒水口感也不错。 小张：我们想把这三款产品在咱们店里销售， 王经理：你也知道我们店的消费档次，能进咱们店的除了茅五剑，就是二线名酒和区域强势白酒品牌。对于贵公司的产品要想进我们店销售，每个单品的进店费是10000元/年，吧台陈列费是1000元/每月.....。另外就是贵公司支付了各种费用，如果贵公司的产品在我们店内3个月后没有自点率，那么贵公司的产品就要被清场，所交付的一切费用概不退还。你考虑一下是否进我们店销售。 小张：谢谢您王经理，我回去给我们领导汇报一下，我们下次再沟通 3、迎合客户的兴趣 矛盾冲突： 对于小张所在的企业来说，台湾美食城所要求的各项费用已经大大超出了企业的预算。就是和王经理再进行多次沟通，王经理能给减免一部分费用，也会超出企业的预算。要想在预算内达到预期的目的，唯一的方法就是找台湾美食城的总经理，只要总经理签字应该能达到预期目的。