品牌致胜一：认识品牌.ppt

* 品牌营销 主讲：郑文坚 E-mail: zwjstrategy@ 微博：郑文坚—品牌与企业文化 * 课程说明 * 第一讲 认识品牌 * 品牌给企业带来什么？ 案例 * 商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径就是拥有最有市场优势的品牌。 ----品牌策略大师：莱利?莱特 品牌给企业带来什么？ 伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径。 ----市场营销之父：菲利普?科特勒 和 * 　　品牌:Brand Brandr(挪威语）:烧灼，打上烙印 　　品牌的出现是为了标识自己的劳动成果，以区别于其他人的劳动成果，其原始含义是 品牌是什么？ * 中国最古老的品牌：北宋白兔捣药图 * 品牌＝ + ？ * 品牌＝ + + ？ 例子 * 15% 85% 品牌冰山 品牌是一个符号系统： + * 品牌冰山的力量是什么？ ：产品或服务带来的物质性功能性利益 案例 * 这两个品牌有何不同？ 案例 * 产品对应的是 ； 品牌对应的是 ！ 产品层面 理性价值 超越产品 感性价值 提升策略之一：让品牌输出 案例 提升策略之二：让品牌输出 案例 * 品牌的背后是品牌经营者的价值理念和行为准则 ：让品牌输出 案例 * 品牌是一个价值系统： + + * * 思考：还能有其他品牌模式吗？ 品牌价值模式 之一 ▲ 之二 ▲ ▲ 之三 ▲ ▲ 之四 ▲ ▲ ▲ * 15% 85% 品牌冰山的力量——“ ” 品牌强弱的根本在于“ ” 的强弱 * 品牌的本质－－顾客角度 让人好记 让人好记 让人信赖 让人喜爱 让人尊重 * 品牌的本质－－企业角度 品牌＝ * 价值太多＝没价值 品牌核心价值 一个品牌的灵魂，它是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地识别并记住品牌的 与 ，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 消费者喜欢 ，讨厌 ！ 消费者只能接收 ！