广告设计与制作概要1.ppt

广告设计与制作 广告设计与制作 第一节 广告设计的视觉构成 一、布局 所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的 各种要素做适当的关联和配置，使期相辅相成，构成一个整体，对受 众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。 （一）分清主次 突出重点 （二）巧妙组合 合理配置 （三）既有变化 又要统一 二、图画 广告图画是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，可以产生强大的视觉冲击力。 （一）广告图画的表现形式 广告图画根据产品类型的不同，可以分为写实性、寓意性、暗示性三大类，其具体的方法有： 1.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.将商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中 5.使商品处在试验中 6.用名人推荐 7.画面具有象征性 8.画面具有夸张性 （二）广告绘画 广告绘画是广告图画的一种类型，有多种表现方法，如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等。 （三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的形象。 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力 三、色彩 色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、 中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和 （二）色彩的象征意义 色彩除了生理感知特征外，还有心理感知特征，它能调动起人的微妙情感的种种联想，产生不同的心理感 受，有一定的象征意义。 （三）色彩的运用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真实地反映商品、人物 3.利用色彩突出广告主题 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悦目的视觉效果 6.利用色彩树立产品和企业的威望 7.利用色彩增强记忆 第二节 平面广告的设计与制作 一、设计制作印刷广告的一般流程 （一）初步决定广告的表现形式 （二）深刻理解广告创意和诉求重点 （三）领会广告文案部分的重点和核心 （四）草拟初稿 （五）制作清样 （六）制版印刷 二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现方式 （二）提高报纸广告的注目率 （三）报纸广告的制作过程 :设计草图——确定字体——终搞草图——清样 三、杂志广告的设计制作 （一）形式的开发利用 （二）版面的选择安排 （三）广告与正文的互动 （四）视觉要素的整合 第三节 电子广告的设计与制作 一、广播广告的录制 （一）广播广告的播出形式 1.节目赞助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告 （二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 要符合广播特点。 声音应与广告内容相宜。 发挥好重复朗诵的作用。 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响 （三）广播广告的制作过程 1.选择演员 2.确定音乐效果 3.实地录制 对台词。 进行预排。 正式录音。 二、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、图画、语言文字于一体的，同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。 * * 主讲老师:张乐和 ◆广告设计与制作 广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 1.版面大小的安排 2.版面位置的选择 3.遵从读者的阅读方式 4.充分运用各种表现方式 ◆广告设计与制作 1.纯文字型 2.图文并茂型 3.黑白广告 4.套色或彩色广告 5.空白广告 1.全页（版）广告 2.跨页广告 3.折页广告 4.插页广告 5.特殊形式的广告 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 ◆广告设计与制作 （一）充分发挥电视广告的优势 电视传递广告信息，具有许多独到的特点，我们必须注意发挥电视广告得天独厚的优势。 1、用画面讲话。 2、先声压人。 3、让观众记住产品的名称。 4、突出重点。 5、画面要有特色。 6、发掘声音的潜力。 7、用好字幕。 8、广告词要简练。 ◆广告设计与制作 （二）电视广告的设计 1、时间安