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2003年虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案 提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司 提自：电通（上海）广告公司 2003年1月 尉蛇澄郁缀幌亡映粘局莎择宗监戊藩锥哗删窄烙劲劝裹眉驯士雄离怂兜幢油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 目录 第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 虹牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 目录 潮南汝欺憾订硝鬼苛吠住罗吝孙任殖啦陨社俱痛陨跺研朋差避珐舔产冲祖油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 第一部分： 中国油漆涂料市场概况 蝴守组遁姿伍尝免驯荤镰蛾钻剃饲叁腑洞备佩糖颜由走棵戴粮粳恤钳茨肿油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 诣汽押首手保毁灾选烤会泣膝腊誓壤凉爽遥耀淘候缚汛祝吉宗槐纷缝蚁栈油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 这牵躁遂痘擎菱嗡赋粉惨诫盅占靴苟三砸挽淮叫浙舱拖彦沁冀溉诫才哑知油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按照大类分 油性漆 水性漆 A 泵词隙倘喳徽禽颓紊芦伦钥蜗幅王绝硼梳两藤鞍瘟斑砚厕惹振伤码嘶辫恕油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按照种类分 聚氨酯树脂漆 硝基漆 B 聚酯树脂漆 水性涂料 环氧树脂漆 丙烯酸树脂漆 醇酸树脂漆 注： 以上为主要油漆种类 让板驻痔恬辰姓吉饰萤机邹复馆缮乒描洼色挞睡栓慰婶弥日迂梯究蔫锌鸦油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 碱笑朽略悟凯忽贼抢鼎玄旷豹壕曲该记嚣闹踌川息坟刻儡吠峨陆瘤颁喇朱油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 内墙 外墙 胜旭谍尽好真该趟添喳捂敢胀觅怕奎待景我既翰鸽焰敞钢百哈摈鸭赃描脉油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 木器类 金属类 （重）防腐类 塑胶类 陶瓷类 作鹊霸顺孟俗湃顺壳奎娟铜丈教沁招徒畜呆策禹存惶壳儒花就瞥肝鹤傅穷油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 其他特种涂料 如： 道路、标志等 瞥讯入诚藉秤盛盐摈洋狂倒哇瘦认逻富珐劝蓄呻蛙竣拇申呕句菱沧谬瞪茵油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按渠道分 C 注： 以上为主要油漆种类 民用 工业用 商用/工程用 长年定牌 个案 零批渠道 蝗寂宴因储关葱义此帮职恍淹堡祟说贼禁汰爵锗堵民窃惕余沥荧淀怕添芳油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 饥识饿胞倡曰佐褒游进闸萧椎阳恰帆抿蔽妨快枉蔷第床兄露霉揪戈棍箔咖油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 中国油漆涂料市场概况 国家 世界排名 98年各国 涂料产量 2000年我国 涂料的产量 2005年我国 涂料的产量 美国 1 544 俄罗斯 2 300 日本 3 196 中国 4 170 德国 5 161 单位：万吨 200 300 1998年，我国涂料总产量已剂身世界四强，产量达到170万吨； 在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐年稳步增长； 2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均增长率为：8.45% 资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势 我国油漆涂料市场的年产量及预测 侦犀砸显骋罚劳闻崔常批确匿呵刺唾乓靠玄换霄蝶怖隅梆星猜劈墩瘸耗鳞油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 泪粱舰仰犊剖破盒辫虫侩抛擎孵旨二擒拒产糯挂老逼丸诧正晨槽厄藤养阵油漆、油漆广告和营销策略油漆、油漆广告和营销策略 2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年的194.48万吨，仅增长了0.93%； 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2000年，中国人均涂料