sinomonitor驾驭调研报告.ppt

* 教育程度 数据显示，驾校学员中，近80%接受过大专以上高等教育，受教育程度较高。 N=616 中专/技校及以下 高中/职高 大专 大学本科 硕士或以上 * 工作状况 数据显示，驾校的学员中，超过七成均有全时性的固定工作。 N=616 * 职位状况 数据显示，驾校学员中，企业/公司中高层管理人员占15%，一般管理人员占19%，专业技术人员占16%，职位较高。 N=490 * 行业状况 数据显示，驾校学员所从事行业以商业和IT行业居多。 其他行业 卫生/体育/社会福利 4.9 社会/个人服务业(如公交) 4.9 国家机关/党政机关/社会团体 4.5 邮电/通信业 4.5 科学研究和综合技术服务 3.3 供水/电/燃气业 2.9 其他 1.4 N=490 * 个人月收入 平均个人月收入 4704.5元 数据显示，驾校学员个人月收入多在3000-6000元之间，个人平均月收入为4704.5元，说明个人消费的潜力较大。 N=490 * 家庭月收入 平均家庭月收入 9480.6元 N=616 数据显示，在驾校的学车人群家庭月收入多在6000元以上，家庭平均月收入为9480.6元，具有较强的家庭消费潜力。 * 结论 驾驭媒体价值： 媒体传播效果： 1)媒体到达率高，驾驭媒体的日到达率为 92.9% 。 2)媒体关注度高，近四成受众每次经过驾驭媒体都看或者经常看；并认为广告在其视线范围内肯定能关注到。 3)媒体可信度高：超过六成受众认为驾驭媒体的可信度较高，表示非常可信或比较可信； 驾校内大牌广告的信赖度仅次于电视、报纸、杂志；对受众来说，驾驭媒体的信赖度高于其他户外媒体。 驾校人群价值： 1)驾校学员是一个偏年轻并且具有较高学历、高收入群体。 2)个人平均月收入为4704.5元，个人消费的潜力较大； 家庭月收入多在6000元以上，家庭平均月收入为9480.6元，具有较强的家庭消费潜力。 驾校人群消费状况： 1)超过60 %的驾校学员未来一年有购买家用汽车的打算，打算购买的汽车价位多在10-20万元。 2)近七成的学员未来一年有计划旅游的打算；大多是去省外旅游，其次是城市周边游及省内游。超过三成的学员计划自驾车与自助游。 驾校学员是一个年轻且具有较高学历、高收入的群体；品牌忠诚度高，重视商品品牌。并且驾驭平面媒体处于驾校独占的优势环境下，具有良好的传播效果。 * * * * 驾驭传媒 媒体价值评估报告 2008/04/10 * 项目概要 ………………… P03 媒体接触 ………………… P05 广告效果 ………………… P12 消费行为 ………………… P16 生活形态 ………………… P25 受众特征 ………………… P28 报告总结 ………………… P38 Contents 目 录 项目承接：新生代市场监测机构 报告时间：2008年04月10日 * 调研内容：驾校内媒体价值研究 调研方法：驾驭传媒所投放的户外媒体附近拦截 面对面访问 执行城市：北京、上海、南京 设计样本量：N=600 (北京、上海、南京各200样本 ) 调研对象过滤条件： 驾校在任学员 年龄为18-50岁 被访者及家属不在市场研究、广告、咨询、报刊杂志(包括发行、零售)以及同行业等行业学车 过去半年内没有接受过市场研究访问的(除全国普查外) 数据说明：报告中图表中未做特别说明的，数据均为百分比 访问时间：2008年3月20日-3月23日 实际获得有效样本量：N=616个 项目概要 * 媒体接触状况 驾校内的学员，对驾驭媒体的接触状况如下： 媒体到达率：本次调研，驾驭媒体的日到达率为 92.9% 。 学员到驾校频率/停留时长：近七成学员是每周来1-3次；来到驾校学车的频率较高； 近八成学车时间为单次3-6小时，平均每次3.72小时。 媒体关注地点：受众在驾校的训练区最容易关注广告。 媒体关注频率/关注程度：近四成受众是每次经过驾驭媒体都看或者经常看； 近四成认为广告在其视线范围内肯定能关注到。 媒体可信度：超过六成学员认为驾驭媒体的可信度较高，表示非常可信或比较可信； 驾校内大牌广告的信赖度仅次于电视、报纸、杂志；对受众来说，驾驭媒体的信赖度高于其他户外媒体。 适合广告类型：超过九成学员认为驾校内的媒体更适合10-30万中档汽车的广告。 在驾校这样一个独特且较为封闭的环境里，受众有更多机会去主动接触驾校媒体，具有较好的传播效果。 * 媒体到达率 本次调研中，驾驭媒体的日到达率为 92.9% 。 N=616 * 到驾校学车的频率 调