第十章大众传播的受众.pptVIP

第十章 大众传播的受众 第一节 大众与大众社会理论 第二节 几种主要的受众观 第三节 “使用与满足” 受众（audience）：一对多传播活动中的对象或受传者。 第一节 大众与大众社会理论 一、“大众”的概念 1、大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。 大众不同于初级群体或小群体。 大众也不同于群集。 大众又不同于公众。 2、大众是一种未组织化的群体，有着自己的特点： 规模的巨大型； 分散性和异质性； 匿名性； 流动性； 无组织性； 同质性。 大众社会理论的相关论述 在大众社会理论看来，现代社会主要分成两个部分，一方面是广泛的大众，另一方面是少数权力精英。 二、大众社会理论的形成和变化 （一）早期的贵族主义观点（20世纪30年代以前，极力贬低大众） 19 世纪上半叶的法国政治家托克威尔——《美国的民主制》 19 世纪末，法国社会心理学家勒朋 20 世纪西班牙的奥特伽——《大众的造反》 （1930年） 早期的大众社会论充满了正在失去权力和影响力的贵族阶级对崛起的大众的仇视心理和偏见。 （二）对法西斯极权主义的批判 20 世纪30 年代后，大众社会理论发生变化，脱离贵族主义立场，并成为批判法西斯极权主义制度的武器，其代表人物是社会学家卡尔·曼海姆。 主要着眼于产业化和资本主义大众民主制的内在矛盾，分析大众的“异化”及其社会结果，并试图由此说明法西斯体制出现的社