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农夫山泉“有点甜” 郭小敏 黄景然 刘 雨 农夫山泉成长史 公司简介 之个人简介 钟睒睒，男，浙江诸暨人，大学学历。1954年出生，曾经在浙江日报做了五年记者。1993年创办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊，成长快乐等品牌。 1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。 1996年和1999年，农夫山泉先后在国家一级水资源保护区浙江千岛湖畔的建德和淳安，建成两座现代化的水厂。为满足市场需求，农夫山泉进一步扩大投资，2003至2004年再投资5亿元扩大在淳安的投资规模，地点选在毛竹园，一次规划，分两期实施。这不仅对国家财政税收做出了重大贡献，也为当地提供了就业机会。优秀公司的崛起和发展都是解决一个个社会问题。 公司简介 。 之发展历程 1996年9月浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。 1997年4月第一个工厂开机生产，推出“农夫山泉有点甜”，“我给孩子喝的水！” 广告语。 1997年底，“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市。 1998年，公司赞助世界杯足球赛，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯” 深入人心。 2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号；“农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”；中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点甜”名列其中。 公司简介 。 之发展历程 2001年6月10日，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。 2002年，全球最大市场研究机构——AC尼尔森：中国消费品市场中最受欢迎的六大品牌，“农夫山泉”是唯一民族品牌。 2003年春季，公司推出“农夫果园”混合果汁饮料。同年，“农夫山泉”瓶装饮用天然水被国家质检总局评“中国名牌产品”。 2004年，公司推出全新功能性饮料——“尖叫”。 2006年10月17日，国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。 2007年4月，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（2002-2006）荣列同类产品市场销量第一位。 2008年5月12日，四川汶川大地震发生后，因公司在抗震救灾中的突出表现，公司被评为“抗震救灾最受尊敬十大企业”。 2009年，公司入选2009年度“中国民营500强”企业。 2012年宝鸡眉县太白山天然水生产基地投产。 2014年，“农夫山泉”入围2013年度中国行业影响力品牌。 产品理念 环保 农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。 天然 坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。占据四大优质的天然饮用源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 健康 只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。只经简单过滤，不改变水的本质，保有水源天然特征指标。 品牌塑造 产品介绍 农夫山泉 - 天然的弱碱性水 农夫果园-高浓度果蔬汁饮料，与家人分享健康 尖叫-既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己 水溶C100 - 满足每日所需维生素C 力量帝 不打不奶茶 新包装 农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计。运动盖设计独特，方便单手开关。瓶盖内配的专利阀门只有在受压情况下才会打开。 瓶身上的彩色插画表现了长白山的四季景色，它们由英国著名插画师Brett Ryder创作而成，风格夸张、色彩丰富、充满想象力。 农夫山泉高端水水源，名为莫涯泉，位于露水河国家森林公园内，受到上游长白山生态保护区的补给。 水中的钠含量特别低仅在2.0~6.8mg/L，给人一种清冽的口感，在清淡中还带有松软冰雪的气息。是罕见的低钠淡矿泉，国内已知矿泉水尚无这样的矿物元素特征。 农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）水源源自长白山莫涯泉2号泉。矿物质含量适中，口感清冽，呈天然弱碱性，尤其适合婴幼儿饮用。鉴于我国现有的饮用水标准均未特别考虑婴幼儿饮水的需求，农夫山泉特别制定了非常严格的饮用天然水（适合婴幼儿）企业标准，以此作为生产依据。且目前中国国内，也只有农夫山泉依照商业无菌的要求生产瓶装水。 广告词分析—农夫山泉有点甜 每当看到农