辽宁辉山乳业集团企业(精简版20140504)【G-065】介绍.ppt

目 录 辉山概况 未来发展 核心优势 产品矩阵 第一部分：辉山概况 辉山乳业的品牌历史可以追朔到1951年。企业总部坐落于中国辽宁，占据北纬40°黄金牧草带及黄金奶源带等地理优势。作为东北地区最大的乳制品生产企业，辉山乳业秉承“打造中国最值得信赖的乳品品牌”的企业理念，致力于中国乳品行业全产业链发展模式的探索，从源头解决乳制品安全的核心问题，成为中国乳业奶源质量建设的领军企业。作为中国乳业的安全新力量，辉山乳业63年安全0事故，切实践行了对消费者的安全承诺。 企业简介 发展历程 辉山产业格局 核心优势 目前，辉山乳业已拥有14万亩苜蓿草场种植基地、30万吨奶牛专用精饲料加工厂、超过12万头纯种进口奶牛、54座规模化自营牧场以及4座现代化乳品加工生产基地。作为中国乳业全产业链建设的先行者，辉山乳业拥有中国最多的规模化自营牧场、中国最大的娟姗牛种群繁育基地和中国最集中的苜蓿草种植基地，是国内首家实现奶源全部来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。 香港交易所成功上市 2013年9月27日，辉山乳业(06863.HK)在香港交易所成功挂牌上市，全球发行13亿美元，成为香港历史上消费品行业IPO企业募集资金前三甲 有史以来全球消费品公司IPO前十名 辉山乳业上市，跻身全球有史以来消费品公司首次公开发行前十名 上市首日市值近400亿港元，跻身中国乳业境外上市公司市值前三甲 在非理性扩张乳企纷纷触壁时，辉山依然稳定发展，在世界奶源频频告急之时，扛鼎行业，为中国乳业品质升级奠定基础。 无论国内外乳业环境如何风云变幻，辉山乳业始终坚持自己的步伐，致力于乳业全产业链建设，从根本上解决乳品安全的核心问题。 脚踏实地 厚积薄发 我们生存发展的灵魂与根基—— 辉山乳业：厚积薄发 一鸣惊人 第二部分：核心优势 奶源——中国乳业发展的“瓶颈” 国内乳制品企业奶源70%以上来自散户饲养，存在效率低下、物流成本高、潜在污染源多、牧草资源枯竭等问题，也是造成近些年乳品安全事件的核心。 奶源建设已成为中国乳业发展的“瓶颈”，中国乳业亟需解决也是最难解决的就是奶源质量的问题。 “三聚氰胺”带给国人与整个乳品行业以切肤之痛，并经过近些年一系列的乳品安全事件得以持续发酵，不少消费者开始选择“洋品牌” 2008年，全国筛查食用三鹿奶粉婴幼儿近万名，临床诊断患儿1253名，其中四名已经死亡。 流入市场奶粉达700吨，潜在受害者超过3万人。 调查显示，多家乳业由于奶源环节把控不利，导致乳制品中三聚氰胺含量超标，“中国名牌”产品称号被撤销。 民意分析表示，民众对中国乳业信心指数，降至最低点。 三聚氰胺震荡整个乳业 从“双氰胺”到“肉毒杆菌”：恒天然走下“神坛” 新西兰奶粉一句“源自新西兰的优质奶源”的广告语深入人心，俘获了无数年轻家长的心。 而如今，作为新西兰最大的乳品生产企业恒天然却屡曝质量问题。 事实证明，进口奶源未必可靠，国内乳企发展更不能过分依赖国外奶源。 洋品牌亦未幸免 走下神坛 2011年蒙牛乳业一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%。蒙牛表示，饲料因天气潮湿发生了霉变，使得奶牛在食用这些饲料后原奶中的黄曲霉素超标。“由于蒙牛眉山工厂原奶质检员工作中出现重大失误，导致这一批次原奶中超标的黄曲霉素未能检出。” 多方面决定奶源安全 2012年 “南山奶粉”被抽检的5个批次“倍慧”婴幼儿奶粉，全部含有强致癌性物质黄曲霉毒素M1。原因认定是由于奶牛喂养过程中食用了被黄曲霉毒素B1污染的饲料，饲料在体内被羟化而生成黄曲霉毒素M1。 一方面，整个中国乳品行业的消费信心尚未完全恢复，消费者对奶源安全的担忧尚存。另一方面，今年以来，多地商超出现牛奶断货、液奶涨价等现象，业内人士称，这是受到奶源供应紧张的影响，“奶源荒”引发行业和媒体对国内奶源的关注和反思。 乳品行业陷入“奶源荒” 得奶源者得天下！ 只有可靠的奶源保障，才能让企业变得更强，行业走得更远！ 随着对奶源建设的不断探索和深耕 辉山乳业围绕奶源建设，率先开创出独一无二的全产业链业务模式 逐步形成了“从草场到牧场到餐桌”的管理模式 从源头保证乳品安全与品质 以“奶源”为核心的全产业链建设 中国乳业发展方向——得奶源者得天下 以奶源为核心、建设可追溯的乳业产业链无疑是未来整个乳业的发展方向！ 辉山已经率先建成了中国乳业最完整的全产业链 辉山乳业是中国领先及垂直整合程度最高的乳品公司，辉山率先开创出独一无二的全产业链业务模式，覆盖整个乳品产业链，包括苜蓿与辅料饲料种植及加工、 精饲料加工、奶牛养殖以及乳制品生产及销售等各个板块。 目前，辉山乳业是中国唯一能100%以自有牧场生产的原料奶满足生产液态奶及奶粉产品所需原料奶的大型乳品企业。 中国乳业最完整的全产业链 ， 24万亩苜