规划馆市场化运营介绍.ppt

活动策划的思路 城市规划馆作为城市整体形象和对外交流的重要平台，全方位，多角度地展现了城市建设的沧桑巨变以及城市发展成果与总体趋向。 从规划馆的本质上来说具备很强的学术性和专业性质，因此在活动策划上也应当恪守场馆本身所具备的特质；但同时，规划馆作为公共设施建设的一部分，需要更多的公众参与进来，因此活动的策划需要加入更具参与性的元素。 1、活动应该注重学术性与参与性的结合 活动策划的思路 作为政府主办的活动，活动主体应该更多的体现社会效益，活动应该降低对商业运作的依赖，非商业性是规划馆的本质。 2、抓住规划馆的非商业本质 从某种层面上来说，完全学术性的活动难以吸引普通市民，因此，考虑到活动的实际效用，在活动中融入一些具有实际作用的、商业化的看点，可以更好地吸引普通市民的参与。 3、适度地融入商业性运作 因此，最适合此次临展活动的形式是—— 一个城市规化建设相关的行业交流展示活动，根据相关性的筛选，邀请地产、建筑、装饰等相关行业分批于馆内进行交流、展示； “城市规化建设相关行业交流会” 交流会将涵盖开业展览会，进行开放的布展观展活动 场馆落成暨“城市规化建设相关 行业交流系列活动”启动仪式 行业展示周 “中国梦 曲靖梦” 主题展 活动构成 邀请媒体参加，以一个简洁的启动仪式进行一个告知的目的。 各行业的展示活动可根据行业分项，进行较为专业、细致的划分，并且可分为业内交流活动及开放展示活动，可请相关行业专家进行论坛式的指导、交流活动。 以“中国梦 曲靖梦”主题的，展示曲靖美好未来规划、畅想的一个开放性展示活动结束整个系列活动。 前期活动宣传 此次活动的推广将一直持续，在规划馆开放之前完成前期的推广工作，通过3至5个月的时间，集中传播规划展示馆的相关信息，以达到较高的知名度和认知率。 初步目标为周边人口认知率达到45%（知道规划展示馆的人口与周边区域人口之比），主城区人口认知率达到25%。（知道规划展示馆的人口与主城区总人口之比） 活动宣传方式（导入期） 1、户外广告曝光——通过增加规划馆在户外媒体的曝光率引起公众兴趣； 2、制造讨论话题——借助此次交流会活动，通过电台、纸媒以及“意见领袖”的权威发布引导公众对规划馆即将开展的活动进行讨论； 3、派发入场券——通过在活动开始前期进行密集的派发入场券行动，迅速、直接地向公众传播活动及规划馆的相关信息，同时，通过持入场券到场可参与抽奖的活动作为策略，提高公众的到场率，为活动营造良好的氛围。 活动宣传策略 1、捆绑策略——将活动信息与场馆的建成开放和新地标的地位联 系起来，借助公众对新事物的关注将活动推广出去。 2、第一映像——在推广上，带入场馆的功能定位宣传，为规划馆树立 起本区域内同类活动首选地的第一映像，推高此次活动的 价值。 3、话语权—— 在活动的推广上，既要考虑公众的参与性，但同时也要注重 树立活动品牌的专业性和权威性形象塑造，提升活动的影响力。 需要注意的是 关于活动的宣传，提高市民对些活动的热情是重点，从实际广告效果看，市民对与自身生活实际相关的问题更感兴趣。 如房交会、车展，实质上是以大额的优惠吸引民众，而此次活动定位是非商业的，提示市民这个非商业性的活动与实际生活的关联是宣传的关键。 用“商业看点”来吸引市民参与，应用这个点也符合现代规划馆更多参与性、互动性、实用性的发展方向。 * / 12 规划馆可以站在几个不同的角色上来进行宣传 例如 从大局看价值 曲靖城市规化建设 相关行业交流会 地产行业开放日 曲靖市房地产 行业协会 1、以展示、让民众参与城市规化建设的角度进行告知 2、以行业协会来提示民众如何从规划大局看到切身相关的点 宣传方案 1、以规划馆或相关政府单位为主题，印制邀请函（或入场券）并向企业、公众发放，邀请企业及公众到规划馆参与各项文创品牌活动，投放期间，业嘉文化可使用LED宣传车（流动宣传媒体，效果较好，宣传方式新颖且容易引起关注）配合活动的宣传推广。 2、持续在户外媒体如高速桥体、楼顶大牌、公交车体、公交站台、户外电子屏等进行活动宣传和规划馆开馆宣传。 3、开馆前期以电台、纸媒等配合入场券的发放进行多次广告投放，进行造势。 4、活动期间及开馆当天邀请平面媒体、网络媒体、广播电视媒体进行集中宣传。