互联网旅游—入境游市场投资分析报告(2016年).docx

互联网旅游—入境游市场投资报告概要国内互联网旅游市场规模巨大，潜在增长空间大，度假产品为公认未来潜力板块，兵家必争之地市场大，空间广阔国内互联网旅游吸引大量投资入境游市场受全球经济、地缘和推广营销不利等因素增长缓慢，不为国内互联网旅游巨头重视，投资创业热度低市场规模将保持或低增长，其中有复杂的影响因素来华游客目前的消费习惯，从中分析市场参与者的机会，创业者必须迎合海外游客的选择和订购习惯国内主要入境游经营者情况：仍旧是传统入境游线下旅行社做的好，他们基于过往的服务经验和品牌的积累美国在线旅游巨头投资国内OTA加强其中国市场的竞争优势分析国内国外成功的盈利模式融资并购市场分析龙头企业融资路径同类可比公司融资事件分析国内互联网旅游市场规模大投资热情高涨?国内互联网旅游市场规模巨大，空间广阔-中国旅游客户群体基数大，市场规模巨大。2005-2013年中国主要在线旅游企业的平均收入年复合增长率为33.9%，明显快于美国同业7.2%的增幅，但中国在线旅游渗透率可能仅为个位数，显著低于美、英等国50%的渗透率。得益于国民旅游热情高涨，人均旅游花费水平提高，以及互联网特别是移动互联网的普及，未来五年中国在线旅游市场需求有望继续保持两位数增长，空间广阔。-度假产品为公认未来潜力板块，兵家必争之地国内互联网旅游吸引大量投资据2015中国国际旅游交易会投资洽谈会消息，在线旅游投资不断升温，2015年前三季度在线旅游企业投融资额超过450亿元，是2014年在线旅游投融资的2.4倍。下面整理展示2015年下半年的投资事件作：点评：仅半年就有那么密集的投资案例，投资热度可见一般。不仅如此，纵观2015年在线旅游巨头的资本运作，并购和大事件不断。其实也是资本看好在线旅游良好成长前景的具体体现：OTA大佬携程一举并购了多年的老对头艺龙和去哪儿两家，一统乱战的在线旅游标品市场。而在标品市场之外，度假市场的竞争或将更加激烈。携程、途牛、同程、驴妈妈相互厮杀的格局仍然没有改变，在抢夺市场规模的比拼中，抢流量、抢用户，最终拼的还是真金白银。在过去的一年，途牛在获得京东领投的5亿美元战略投资后，又拿下海航5亿美元战略投资。同程旅游则获得万达领投的60 亿元融资。驴妈妈则接受老牌酒店国企锦江集团5亿元战略入股，并在2015年底闪电登陆新三板，打通进一步的融资渠道，都是一副拉上大佬一起战斗的姿态。2015年旅游行业的并购还有锦江集团收购铂涛和首旅集团收购如家。收购者都是旅游酒店行业的老牌国企，而被收购的铂涛和如家则都是知名的经济型连锁酒店民企品牌，其合作背后，亦大有深意。入境游市场受全球经济、地缘和推广营销不利等因素增长缓慢，不为互联网旅游巨头重视，投资创业热度低市场规模及复杂的影响因素中国是全球第四大入境旅游国，仅此于法国、美国和西班牙。中国国家旅游局发布的2014年全年入境市场统计数据显示，来华旅游入境人数接近1.3亿人次，同比下降0.45%，其中港澳台同胞占比79.49%，外国人总计为2636.08万人次，来访人数居前三位的国家分别为韩国、日本和美国。近年来，入境游整体呈现停滞不前或下降趋势。进一步分解入境游客数，占比最高的港澳台同胞中香港游客最多，接近来华游客的60%，而且他们中大约有2/3的为当天来回，因此在计算市场规模时应注意。2015年，国际旅游收入约达583亿美元。中国旅游研究院在《中国入境旅游发展年度报告2014》中指出入境游客的消费水平相对偏低，70%以上的游客消费集中在501—3000美元。市场规模的影响因素：金融危机引起的经济衰退和波动使客源地旅游消费预算谨慎。2014年全国大范围持续的雾霾天气对入境游客满意度产生直接影响。入境游客对空气质量的敏感程度远大于国内游客，雾霾天气甚至被国际媒体列入全球旅游警告。此外，包括恐怖袭击、航班失联、文明行为、居民友好程度等旅游环境因素都在一定程度上影响了全年的入境游客满意度提高和旅游发展质量提升。人民币外升内贬，推高了主要客源国中国旅游产品的价格，削弱了中国旅游产品的价格竞争力。中国旅游宣传推广体系还不够完善，旅游品牌建设还处在起步阶段，旅游宣传推广手段还比较单一，旅游宣传推广队伍专业化水准还不够高。市场趋势为保持平稳态势：预计入境旅游总体规模将维持相对平稳态势。受全球经济持续低迷、地缘政治、国际市场竞争加剧、人民币汇率波动、我国环境问题依然突出等多重因素的影响，预计入境旅游市场需求依然相对平稳。就政策环境而言，免签退税政策和72小时过境免签拓展了入境旅游的发展空间。立足国家战略视角，“一带一路”将为入境旅游发展带来新契机。与国内互联网旅游投资并购热火朝天的风景相比，入境游创业及或风投投资热度低。来华游客目前的旅游消费习惯，从中分析参与者的机会欧美国家在线旅游渗透率为50%以上，因此超过50%以上的游客在互联