2小时品牌素养的.pptVIP

2小时品牌素养;疑问背后的答案是什么？;关键词1：顾客;关键词2：品牌;关键词3：定位;一、中国企业的七大品牌观念误区;假设一：品牌成功的关键在于满足顾客需求;假设二：更好的产品、更佳的团队、更大的投入，必将  胜出;假设三：企业形象与品牌形象是促进销售的 核心力量;假设四：品牌延伸可以利用现有的品牌资产 ;假设五：做大规模才能增强企业竞争力;假设六：追求日韩成长模式，或用标杆法 定点赶超;假设七：产业的发展方向是走向融合;二、品牌战略方法的三次演变;ⅰ产品时代;ⅱ形象时代;ⅲ定位时代;ⅲ定位时代;定位之一 在顾客心智中完成注册;定位之一 在顾客心智中完成注册;定位与品牌;定位与广告;定位之二 竞争的本质：心智资源之争;定位之二 竞争的本质：心智资源之争;定位之二 竞争的本质：心智资源???争;定位之二 竞争的本质：心智资源之争;注意：;品牌命名 ;宝洁的启发;三、中国企业想要成长的出路： ;;;;结束