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．85． 《市场营销学》练习题 第十一章 品牌与包装策略 （一）单项选择题 （在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 。 A ．消费者类型 B ．文化 C ．利益 D ．商品属性 2 、品牌有利于企业实施 战略。 A ．市场竞争 B ．市场细分 C ．CI D ．市场选择 3、品牌有利于保护 的合法权益。 A ．商品所有者 B ．生产商 C ．品牌所有者 D ．经销商 4 、我国对商标的认定坚持 原则。 A ．注册在先 B ．使用优先辅以注册优先 C ．使用在先 D ．注册优先辅以使用优先 5、品牌资产是企业与 长期动态关系的反映。 A ．供应商 B ．中间商 C ．顾客 D ．政府 6、品牌资产是一种特殊的 。 A ．无形资产 B ．有形资产 C ．潜在资产 D ．固定资产 7、品牌运营的基本前提与直接结果是 。 A ．品牌设计 B ．品牌定位 C ．品牌组合 D ．品牌传播 8、复合品牌指对 产品赋予两个或两个以上品牌。 A ．同一种 B ．两种 C ．多种 D ．不同种类 9 、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基 础，一般会选择 策略。 A ．统一品牌 B ．分类品牌 C ．多品牌 D ．复合品牌 10、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为 。 A ．品牌扩展 B ．品牌转移 C ．品牌更新 D ．品牌再定位 11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自 之日起计 算。 A ．申请注册 B ．核准注册 C ．实际使用 D ．商品投入市场 12、 的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管 理转变，从而提高了企业的管理水平。 第11 章 品牌与包装策略 ．86． A ．激励 B ．职能管理制 C ．人性管理 D ．品牌经理制 13、商品