`个人品牌如何塑造的.pptVIP

;;① 个人品牌 的研究进展; 谁也不能否认，个人品牌能够产生影响力，在彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷看来，要想做到这一点，就要在回答以上3个问题基础上，了解人们对个人品牌的3种基本认识： 1. 与众不同。  2. 出类拔萃。  3. 值得信赖。; 对于个人品牌建设而言，彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷总结出了7项首要准备工作： 1.大致写一下你自己的故事，着重于过去的趣事； 2.向家人、朋友、老师了解你可能已经淡忘的故事； 3.收集照片和纪念品，以备日后制作营销材料之需； 4.着眼于你的目标市场。在你过去的经历中，哪些方面，比如说大学生活或者服兵役 的经历，最能使你的客户和潜在客户产生共鸣； 5.润色自己的故事，找一些朋友和同事通读一遍，并做相应的修改； 6.找出与自己过去的主要故事相关的独特信息，把它们应用于宣传材料中。假如你曾 环游世界，那么旅行游记和奇特的地图可以作为一种选择； 7.看看主要竞争对手的个人品牌个性化的程度。这将帮助你把自己与他们区分开来， 使你比最没有个性的对手有个性，比过于个性化的对手有所收敛。 ;② 品牌 是什么？;品牌是……; ;③ 个人品牌 是什么？;个人品牌的代表性人物; 个人品牌定律1： 个人品牌 必须有 鲜明独特的个性 与 情感化的特征; 个人品牌定律2：80%的人会关注第一个吃螃蟹的人； 8%的人会关注第二个吃螃蟹的人；0.8%的人会关注第三个吃螃蟹的人。; 个人品牌定律3： 看起来近的，有可能很远； 看起来远的，有可能很近。; 个人品牌定律4： 任何符号都不会成为人； 但是人可以成为任何符号。; 个人品牌定律5： 想借势的人； 往往会被“事”所借。 ; 个人品牌定律6： 为什么同样是大腕，相同的投入 会有如此悬殊的身价？ 10000万、1600万、1200万、200万…… 1、个人品牌具有强烈的区域属性； 2、个人品牌是可以评估与衡量的。;个人品牌的十个基本理念;4、“名人”并不等同于“个人品牌”。 5、个人品牌的生命周期比企业的生命周期、产品品牌的生命周期更长。甚至也比一个人的生命周期长。;; 个人品牌的 定义;④ 个人品牌 的价值分析;个人品牌的价值体现; 个人品牌对你产生的五大价值;个人品牌与个人价值 关系的计算公式;个人品牌的资源分布及价值评估;《社会注意力的资源分布和价值评估》;“明星代言”市场分析;3、明星作为精神载体营造了物质广告的诱导氛围。 明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”——一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。而这便是厂商、广告商精心营造的一种文化氛围，一个精神世界，它使消费者在商品消费中找到自我，找到慰藉，获得精神寄托和心理平衡。 一项关于明星广告的影响的调查显示， 50.2%的人认为明星广告对自己会引起关注， 10.5 %的人认为对自己会刺激购买， 38.3%的人认为对自己没有更多的影响。 ;《成功营销》调查题目：您认为下列哪些因素会使您对明星的喜爱程度降低：;如何才能使广告主、明星、消费者三方同时受益？ 1、要考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合； 2、要考虑品牌的个性与明星的风格是否一致； 3、要考虑明星与产品是否实行的是“一夫一妻制”； 4、要考虑是否符合整合营销传播的规律来发挥明星的效应。 明星代言并非市场“万金石” 文化与传播的多元化导致明星成为大众情人的时代业已退潮。 过度制造追星氛围，会在公众心中产生媚俗和攀比的印象， 不利于塑造产品和服务的文化品位。; 　　; 明星代言的市场价值如何量化？（广告专家孙路弘） 明星代言人的市场价值＝ Q + R + S Q值是被调查者在人群中的被喜爱程度与其个人的知晓率之间的比例关系。 R值为启用该代言人的风险值。R值还有另外一个衡量指标，就是作为代言人，被选择所代言的企业越多，所代言的产品类别越广泛，其R值就会越大。“个人职业，学历等个性化指标”、“其代言产品的数量指标及质量”、“其公众形象与所代言产品之间的匹配程度”作为参数构成为R值最重要的三个衡量指标。 S值是目标群体中对采用的代言人的满意度指标。该