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打 狗 棒 法;秘籍功法：1.本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式 不涉及造型和色彩心理学等基础知识2.本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任3.欲练神功 不必自宫！;世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO,他们都有什么共同特征呢？;很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力,这就是行业特性 也就是共性,我们再看下面这些LOGO又有什么共同特征呢？;每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性，理解了共性就很容易理解个性了， 个性 是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力， 共性 是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同，了解了以上2个名词 那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？;任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;下面我们看看 LOGO 的3种状态 1.图标+字标(阳) 2.字标(阴) 3.图字混合(无极) ;讲完基础概念 下面就开始心法了 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;一个LOGO 必须要有一个概念或创意 为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式. 没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 ;一个LOGO必须传递信息 必须说点什么 有了概念和创意后, 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有??在的理由,必须和我们的创意有关 . 一个GO 不会叫来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？ ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通 做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群 同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法 简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话 想获得北京人的信任 你得和他们说北京话 如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼！ 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话 这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的 例如：西装革履 穿了双拖鞋 ;一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像 设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意 如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具. 请注意:这个是视觉游戏 不是几何数学游戏,无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整 ，最后 还是要以眼睛来判断是否合适。 消费者不会用尺子来看你的LOGO他们用的是眼睛 ;在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 ，同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异 例如 :黑色在广东的传统观念里是不吉利的 是家有丧事的意味;在寻找创意之前 我先给