中国数字电视广告特点分析.ppt

一、华夏视线介绍;华夏视线中国总部位于上海，是一家数字电视媒体运营商。 目前公司在北京、深圳、南京、杭州、重庆、无锡、苏州、南通等地拥有分支机构。 ;二、中国数字电视广告的发展情况;纵观各种媒体的发展历程，当一种新的媒体达到一定规模之后，广告必然开始跟进。在数字电视领域，目前中国数字电视用户已经突破8000万户，规模已经显现，广告自然而然就成为被业界看好的下一个利润增长点。 尼尔森预测到2015年数字电视广告收入出现井喷能达到80亿，2020年200亿。;各地广电系统明文规定必须在2010年底完场主城区数字电视普及(否则只能收到有限的几个地方台），目前南京、深圳、杭州、广州、重庆主城区的数字电视用户已经达到90%。 2011年底全部升级为双向、互动型数字电视网络，大量的网民会留在电视机前。 各地数字电视运营商不遗余力开发新型的广告形??迎合市场需求。 很多大的风险投资已经瞄准数字电视市场并已经进入必将快速带动行业的发展。 数字电视新媒体广告已经形成完善的广告评估系统为广告主提供有利的营销指导。;前10投放广告主对数字电视的态度;三、数字电视广告的形态及特点;强制开机广告是用户打开电视后出现10-15秒整屏广告画面，并且具有不可回避特点，理论上保证了开机用户100%到达，是数字电视广告中到达率最高的广告形式。 尼尔森网联监测网络的综合数据显示——有线数字电视日累计开机率达90%以上，强制开机广告日累计覆盖有线数字电视用户达90%以上，周累计覆盖率达90%。 ;数字电视广告的形式：导航条广告;四、数字电视广告与传统广告比较分析;100%达到率 全天24小时锁定 每天户均接触上百次 不管是那个频道或者栏目必须先要开机，您首先要看到的是开机画面;;与传统电视广告的比较;数字电视广告——高性价比的广告投放选择;五、各形态数字电视广告传播价值评估;电视依然是消费者接触广告的最主要渠道;数字电视广告性价比高;数字电视广告覆盖高收入人群;数字电视广告蓄势待发 ——2010年，中国数字电视广告元年;THANK