中国服装行业分析.pptx

服装行业 目录 服装行业国内外发展概况 中国服装行业发展环境分析 服装行业竞争关键因素分析 服装行业重点子行业分析 中国服装市场分析 服装行业的发展诉求 一、服装行业国内外发展概况 第一节 中国服装产业发展概况 一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇 第二节 全球服装产业发展概述 一、全球服装产业基本情况分析 二、全球服装产业特征分析 （1）生产 生产能力：世界第一的服装制造大国 广阔的资源 廉价的劳动力和庞大的市场 生产形式：服装产业开始由生产加工型为主转向品牌加工和贸易型 产业分布：东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。近年 来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化 一、中国服装产业现状 （3）消费市场 经济原因国际市场出口下滑，但可以提升中国制造的出口竞争力 国内市场上外贸企业转做内贸市场，国内市场大部分被在中国制造的国际品牌所占领 （4）设计 设计能力较弱，企业结构链停留在传统设计管理的模式上，设计手段多停留在纸面放样的落后阶段。新产品周期长，创新能力弱 （5）品牌 处于品牌初级阶段。配备不完善，缺乏运作的人力，品牌营销能力较弱。缺乏真正意义上的国际服装品牌 一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 1、产业资源重新配置，市场竞争模式逐步转变 2、人民币升值、配额政策，行业发展负重前行 3、服装价格指数回升，服装市场全面提升 4、外贸增长方式正在转变 5、产业转型加剧 6、品牌和市场细分时代到来 7、加工企业与经销商进一步分化 8、服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开 9、产业供应链发展趋势更加成熟 1、居民收入提高刺激了对服装的购买能力 2、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构 3、内需平稳快速增长，“品牌战略”引领航程 4、资源供需矛盾更为突出，产业调整转型升级加速 5、市场竞争程度加剧 6、日益增大的库存压力 7、缺乏自主的设计风格 8、行业专业人才缺乏 三、行业挑战和机遇 1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区，其次为亚洲和中东欧。 一、全球服装产业基本情况分析 5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。 一、全球服装产业基本情况分析 二、全球服装产业特征分析 1、欧美一线品牌全 球市场扩张 2、全球服 装产业 链分工 细致 3、快时尚模式 风靡全球 4、全球服装 产业制造 基地逐渐 转移 全球服装产业 二、中国服装行业发展环境分析 （一） 宏观环境分析 1.政治法律环境 2006年，国家十部委下发《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》中提出促进东中西部协调发展，在产业转移中形成梯度产业格局。 2009年，国务院正式发布《纺织工业调整和振兴规划》，明确了加快振兴纺织工业，以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，加大财税金融支持的一系列方针政策。 产业政策 2010年发布《纺织工业十二五科技进步纲要》，提出了十二五纺织行业科技进步的基本思路即“重点突破、全面提升、健全机制、着眼未来”。 13% 14% 15% 16% 17% 2008.08 2008.11 2009.02 2009.04 2014.01 出口退税政策 纺织服装产品的出口退税率 国家不断提高出口退税率，有助于中小企业增加利润空间，提高了企业的接单能力。在政府大力支持下，大批出口型服装企业已顺利度过金融危机的难关。 2.经济环