奢侈品牌管理--香奈的儿.pptVIP

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2017-08-18 发布于湖北
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奢侈品牌管理--香奈的儿

香奈儿;香奈儿知识; 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服 ;香奈儿简介;案例背景;香奈儿品牌管理;香奈儿目标市场;香奈儿产品——高档服装;香奈儿产品——高档成衣;Chanel也在1921 年推出 ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5 香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 ;香奈儿——香水;香奈儿——彩妆;香奈儿——彩妆;香奈儿——珠宝;香奈儿——珠宝;香奈儿——珠宝;香奈儿品牌价值;香奈儿渠道设计;香奈儿渠道设计;香奈儿渠道设计;香奈儿服装品牌管理;品牌管理策略——营造销售文化;品牌管理策略——营造销售文化;品牌管理策略——增加奢侈元素;品牌管理策略——注重产品品质;品牌管理策略——制作消费悖逆;品牌管理策略——营销创新;品牌管理策略——营销创新 ;总结;案例背景;案例背景