传统零售企业的电子商务模式创新.pdfVIP

传统零售企业的电子商务模式创新 郦瞻1 郭振2 哈尔滨商业大学经济学院 黑龙江哈尔滨150028 【摘要】论文基于网络零售市场的兴起，以提升传统零售企业在线商业竞争力为目标，对于传统零售企业实施网络零售的电子商务模式创新进行 研究，具体包括基于传统商业与网络商业相互整合的“020”模式、基于网络商业生态系统的“协同生态”模式、基于第三方网络零售平台的“全 网营销”和基于破坏性创新理念的“网络商务技术导向”等模式创新． 【关键词】传统零售企业电子商务模式网络零售 中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1009-4067(2013)19．28．03 E—CoMMERCEMoDELINNOVITIoNoFTRADITIoNAL ZhanLilZhenGu02 of of (SchoOlEconomiCS，HarbinCommerce，Haerbin150028，China) University the ofthe ordertoenhancetheonlinebusiness of [Abstract】FordevelopmentE-retailingmarket，in competitiveness retailer E-commercemodelinnovationofthetraditionalretailer s，paperanalyses implementing including thosemodels：”020”of betweentraditioanlandonIine businesS integration Commerce，’‘synergyec0109y”network—based wholenetwork onthi onIineretail and”onlinebusinesS onthe marketing”basedrd—party platform technology—oriented“basedconcept ofdi innovation． Sruptive E-RetailcrE-CommerceModeI [Keywords]Traditional E-Retailing 引言 基于互联网与信息技术而发展的电子商务产业，具有高科技含量、高附 由于网络零售产业在调整优化产业结构、加快转变经济发展方式具 加价值、高产业带动力和低资源消耗、低环境污染的特征，是现代化、 有至关重要的作用，使得网络零售产业在实践领域方面无论从自身、地 国际化城市的重要产业基础，也是体现城市功能的主要载体。网络零售 区还是国家层面都已体现出重要的战略地位。传统零售业通过信息化与 产业，特别是以B2C模式为代表的网络零售产业日益成为未来电子商务 商业化深度融合，从而实现线上转型是传统零售企业走向现代化的重要 发展的核心内容之一。伴随着网络零售产业的发展，传统零售企业正在 步骤，将有助于加速其产业结构升级。传统零售企业实施网络零售的突 经历全面而深刻的调整与变革。根据中国百货商业协会统计，2012年81 出优势表现在：首先，传统零售商通过消费者网站购物，购物信息会成 为商家了解消费者购物信息的渠道，方便商家对消费者购买数据的搜集， 年至2011年百货行业销售年均16．5％的增长率明显下滑。传统零售企业 进而达成精准营销的目的，更好地维护并拓展客户。其次，传统零售商