统一数据平台在SEM优化中的应用探索-蔡蓥滢.pdf

百度认证营销专家申请者论文 题目： 统一数据平台在SEM 优化中的应用探索 姓名： 蔡蓥滢 2016 年 03 月09 日 题目 统一数据平台在SEM 优化中的应用探索 摘 要 关键词： 统一数据平台、SEM、数据整合、精准营销 本文通过对目前SEM 优化中遇到的问题进行研究，结合PC 端搜索，展示广告，以及无 线APP 和web 数据不互通等现状，试探通过建立统一的数据平台UDP，打通百度多样化营销 产品带来的客户信息，整合分析处理, 全方位定位客户属性。通过人工+智能的组合，实现 以搜索数据的整合来服务SEMer 在展示广告，移动广告，以及程序化广告中的优化决策，提 升广告主投资回报率。同时结合Adsage OneDesk 统一营销平台和私有DMP 等产品实践， 探 讨UDP 对SEM 优化效果提升的积极意义。 I