统一数据平台在SEM优化中的应用探索-蔡蓥滢.pdf

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百度认证营销专家申请者论文 题目: 统一数据平台在SEM 优化中的应用探索 姓名: 蔡蓥滢 2016 年 03 月09 日 题目 统一数据平台在SEM 优化中的应用探索 摘 要 关键词: 统一数据平台、SEM、数据整合、精准营销 本文通过对目前SEM 优化中遇到的问题进行研究,结合PC 端搜索,展示广告,以及无 线APP 和web 数据不互通等现状,试探通过建立统一的数据平台UDP,打通百度多样化营销 产品带来的客户信息,整合分析处理, 全方位定位客户属性。通过人工+智能的组合,实现 以搜索数据的整合来服务SEMer 在展示广告,移动广告,以及程序化广告中的优化决策,提 升广告主投资回报率。同时结合Adsage OneDesk 统一营销平台和私有DMP 等产品实践, 探 讨UDP 对SEM 优化效果提升的积极意义。 I

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