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网络传播对数字电视的影响 作者：朱灵建 单位：浙江省洞头县广播电视台 数字化和网络化的出现带来了有线电视发展过程中一场深刻的革命，它不仅对有线电视的运行管理方式及用户访问方式带来了彻底性的变革，甚至对整个信息产业的发展造成了猛烈的冲击。之前的模拟有线电视网络比较容易受到频道资源主要技术上的限制，有线电视也由于节目数量有限、业务范围单一很难突破发展瓶颈，而且插播及非法干扰等问题迟迟得不到有效解决。数字化和网络化的来临不仅从根本上解决了模拟有线电视网络频道资源主要技术限制的问题，同时丰富了有线电视的内含，很大程度地提高了有线电视承载业务的能力。当前，电视也竞争日趋激烈，如电信ＩＰＴＶ、卫星电视和地面无线手机电视等等，对有线电视的发展带来了前所未有的压力。如何创新有线电视的发展思路和发展模式，对数字化、网络化发展进行深刻的研究对有线电视的健康、良好发展有着至关重要的意义。 １．我国有线电视的发展及面临的问题 １．１我国有线电视的发展状况。上世纪８０年代，随着改革开放的展开，彩电技术的引进及电视生产的国产化，国内电视数量急剧增加，普通家庭对电视的需求也越来越大。由于闭路电视的图像质量优及传输频道多的优点，加上９０年代后国家广电部先后出台了关于有线电视技术标准、节目管理等方面的指导性意见，很大程度上丰富了有线电视的节目频道，对我国有线电视台的崛起起到了极大的推动作用。至上世纪末，我国有线电视的发展达到顶峰，并逐渐成为人民群众日常生活的重要组成部分。本世纪初，随着网络技术的飞速发展，结合我国有线电视的发展状况，国家广电总局提出了有线电视向网络化、数字化推进的发展目标，并以中宣部的名义要求各级政府将有线电视的数字网络化发展列入政府工作计划中。虽然经过近十年的努力，我国有线电视有了长足发展，但离我国数字化、网络化的发展目标依然存在着差距。 １．２我国有线电视在发展过程中面临的问题。数字和网络技术的发展引起了世界范围内电视产业发展的深刻变革，它不仅使节目传输的容量更大、图像声音质量大大提高、抗干扰能力进一步增强，而且因为网络技术的不断进步，电视已经成为人们休闲娱乐、交流沟通及获取信息的重要渠道之一，也随之衍生了电视产业中更多新的业务。因此，传统的有线电视正面临着越来越多的挑战。如网络电视和卫星直播的实现，代表着交流媒体在日常生活中的应用已趋于成熟，再加上自身在存储容量、影响范围等方面的巨大优势，如何采取有效措施实现有线数字电视的网络化运营，是摆在有线电视运营商面前亟需解决的问题。 １．２．１有线节目的传播受其他运营商影响较大。网络电视、电信ＩＰＴＶ及手机电视等新兴媒体业务的迅速崛起得益于三网融合模式的实现，传输渠道及业务处理界限的模糊加上各运营商对于３Ｇ技术的不断投入，网络宽带及负载已不能成为各运营商业务开展的主要障碍。数字电视及无线电视的发展进一步增强了运营商的业务水平，伴随着移动通信及互联网中增值业务的快速发展，极大地增加了相关业务的融合力度，各运营商向媒体信息传播中的延伸力度和发展趋势日趋增加，致使传统的有线电视被各种新兴媒体渠道分流情况严重，价值及地位也逐渐降低。传统的广电行业也逐渐失去了政府的庇护，其价值链及运营模式也遭受了前所未有的挑战，过去广电的垄断局面已不复存在，媒介市场逐步形成了公平、开放的竞争环境。 １．２．２传统广告市场面临互联网及电信运营商的巨大挑战。据科学预测，到本世纪２０年代初，全球手机广告收入相比２００７年近翻三番，手机及网络广告行业的快速发展将进一步影响广告市场的格局。随着数字技术和网络技术的快速进步，有线电视在媒介传播领域的垄断地位将被打断，竞争更加激烈。另外，电信作为我国发展较为迅速的网络运营商之一，之前在传统媒介的发展历程中创建了影响广泛的品牌资源并累积了巨大的客户资源，随着３Ｇ技术的成熟及互联网应用的不断深入，其自身掌握的庞大客户信息及准确定位能力使其具有宣传力度大、波及范围广等传统广告所不能具备的优势，对于任何广告商来说都是无法抵御的诱惑，很大程度上挑战着传统广电行业的发展市场。因此，有线电视运营商需要克服网络电视、卫星直播等同行业造成的巨大压力，充分利用自身优势，根据自身特点科学有效的发展数字网络化有线电视，提高行业竞争力，才能使有线电视健康发展，在日新月异的网络竞争中立于不败之地。 １．２．３有线电视的数字化进程中要避免垄断现象的出现。目前，国家广电总局正在加快有线电视向数字化转换的步伐，力争在近几年内达到全民数字电视的实现。但在具体的操作过程中，有线数字电视的运营需要高昂的维护成本，因此必须采用市场化的经营手段，利用所得盈利保证数字电视的良好运行，实现有线电视网络化的可持续发展。但是，要实现全民的数字电视转换就必须保证媒介传播的工艺特征，所以有线数字电视的运营不