百雀羚市场经营状况1.pptVIP

调查分类 由于各方面的原因，本品牌针对两大目标人群进行调查，分别是17—25岁与17—40岁。 调查17—25岁 我们通过问卷调查的方法，以17—25岁的年轻群体为调查对象进行市场分析。 此次调查，我们从网络发出200份问卷，一共收回167份。调查结果显示17-25岁消费群体知道百雀羚这个品牌的占86%，使用过百雀羚产品的占74.4%，但是大多使用的是百雀羚经典系列，对于针对年轻消费者的新系列产品使用率不足40% 2.细分如下： 从可以接受护肤品价格的调查结果可以看到，中低端的护肤品为大多数年轻群体所接受。 从以下数据可以发现，由于17-25岁的年龄群体生活费来源不稳定，大多来源于家庭给予，所以对于250元以上的护肤品接受率不足5%，而50-250元的中低端价格接受率较高。年轻的消费群体对于价格也往往会和质量性能挂钩，50元以下的护肤品接受率在16.3% 消费者护肤品用途调查 从消费者选择化妆品用途来看:其中有74.4%的消费者选择保湿，53.5 %的消费者选择美白，23.3 %的消费者选择祛痘，7 %选择其他，而选择修复的有20.9%。 从以上分析可以看出，17-25岁的年轻消费群体对于护肤品的购买使用考虑因素较多，我们应该从价格、性能、性价比等方面考虑百雀羚的产品发展方向。 对百雀羚优势的调查 从该图表可以看出：百雀羚的历史久是一项很强的优势，价格处在中低端价格，一定程度上可