化妆品市场分析报告.ppt

化妆品市场分析报告 一、熟悉化妆品品牌 二、我国化妆品品牌生存现状 三、中国化妆品销售渠道 四、化妆品未来发展趋势 十大名牌化妆品 1、 欧莱雅LOREAL(1907年法国,中国驰名商标) 2、 雅芳AVOU(1886年美国纽约,一线品牌) 3、 妮维雅NIVEA(1911年德国汉堡,BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌) 4、 玫琳凯Marykay(1963年美国,世界品牌,一线品牌) 5、 玉兰油OLAY(1950年代,宝洁旗下品牌,一线品牌) 6、 DHC蝶翠诗（1972年日本,世界品牌) 7、 露得清/可伶可俐(创立于1954年和1992年美国,强生旗下品牌) 8、 薇姿Vichy(于1931年法国,欧莱雅集团旗下品牌,世界品牌) 9、 旁氏PONDS(于1846年美国,联合利华旗下品牌,一线品牌) 10、 ZA姬芮(资生堂(1872年东京)和卓多姿(1932年纽约创立) 八大高端化妆品品牌 1、 迪奥Dior(于1946年法国) 2、 香奈儿(尔)Chanel(于1913年法国巴黎) 3、 雅诗兰黛Estee Lauder(于1946年美国纽约) 4、 兰蔻Lancome(于1935年创法国) 5、 资生堂/欧珀莱AUPRES(于1872年日本,中国名牌,一线品牌) 6、 倩碧Clinique(于1968年美国,雅诗兰黛旗下品牌) 7、 碧欧泉Biotherm(于1950年法国) 8、 安娜苏Anna Sui(于1998年在日本诞生) 十大大众化妆品品牌 1、小护士(创于1992年,欧莱雅集团旗下品牌,一线品牌) 2、 隆力奇(中国名牌,中国驰名商标,一线品牌,民族品牌) 3、 大宝(中国名牌,中国驰名商标,一线品牌,强生旗下中国品牌) 4、 丁家宜TJOY(中国药科大学丁家宜教授始于1987年,一线品牌) 5、 李医生(始于1991年澳洲,西婷公司) 6、 美体小铺(The face shop,于1976年英国,天然/活性健康化妆品) 7、 佰草集(Herborist,民族品牌,上海家化中草药中高档护理品) 8、 相宜本草(于1999年上海,民族品牌,中华本草美容护肤品品牌) 9、 自然堂(民族品牌,于2001年中国) 10、采诗Caisy(民族品牌,广州市采诗化妆品) 世界十大化妆品品牌公司 1、法国欧莱雅集团（L`Oreal Groug） 创立于1907年 旗下品牌： HR（赫莲娜） Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），L‘Oreal Paris欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼尔），羽西，小 护士等 2、美国宝洁公司（ Procter The Gamble Co） 旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等 3、英国联合利华（Unilever） 旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、凡士林、Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）等 4、日本资生堂（Shiseido Co Ltd） 旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES欧珀莱、SELFIT（珊妃）、俊士、Za真皙、三宅一生等 5、美国雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc） 旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等 6、LVMH集团 旗下品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等 7、美国雅芳公司（Avon Products Inc） 8、美国强生公司（Johnson Johnson） 9、日本花王公司（KAO corp） 10、美国露华浓公司（Revlon Inc） 二、我国化妆品品牌生存现状 起步阶段：80年代初，上海家化品牌垄断国内市场竞争阶段：1982-1996年，跨国公司抢滩中国，土洋品牌  泾渭分明 发展阶段：1996-2002年，本土品牌专业细分市场突围 增长阶段：2002-至今，跨国品牌中低端延伸，本土品牌中 高端跨越 3、目前中国化妆品市场九大特征 小结：中国化妆品市场的巨大前景无人质疑，如何在市