浅析岭南文化对现代包装设计的影响.pdfVIP

品牌＆包装 本栏目责任编辑蒋嘉 摘 要：岭南文化因其特殊的地理位置和多样的历史进程，呈现出鲜明的地域特征和地方特色。为包装设计 提供了丰富的材料资源和精神文化资源。本文重点分析了岭南建筑、粤绣和广彩的艺术特色，详细阐 述了岭南文化对现代包装设计的造型、色彩设计和材料使用的影响．由此为现代包装设计中运用岭南 文化进行设计提供了创新思路。 关键词 ：岭南文化、包装设计、创新设计 改革开放以来，中国经济突飞猛进地发展，在日益激烈的市场竞 烈的色彩来营造热烈的场面。如图2广绣陈少芳大师作品 《晨曦》，该 争中，商品的包装越来越受到人们的关注和重视。在追求时尚个性的 作品中孔雀的羽毛就采用了大红大绿的配色，红色和绿色的对比显现 今天，消费者已经开始接受为美丽的外衣买单，包装也逐渐成了一个 出强烈的层次，花瓣SDJJ~草都绣得非常细致，非常精美，栩栩如生。整 有高附加值的产业。有时候同样的产品不同的包装，销售情况可能截 个画面主体周围用花草树装饰，显得热闹而紧凑。 然不同，这就需要设计师不断地创新包装设计，帮助商家在商海中抢 广彩的艺术特点主要体现在构图、用色、纹饰内容三个方面。在 占商机。 构图上，嘉庆以前有构图丰满和疏朗两种特点并存的现象，道光以后， 在市场上的包装设计中，将传统元素运用在现在包装设计中正 则基本都是以丰满为主_4_。广彩是为出口到国外而专门生产的品种， 成为一种趋势和潮流。岭南文化因自然地理环境和多样性的历史进程 起初用色比较的少，以绿色和红色为主，嘉庆过后增加使用很多的颜 的影响，呈现出鲜明的地域特征和地方特色，为包装设计提供了丰富 色，广泛地使用金，在纹饰方面则更多的模仿西方的艺术形式，用强烈 的材料资源和精神文化资源。如何将岭南文化运用在包装设计上，设 的色彩和优美的曲线来满足西方人的审美情趣。图案纹饰有人物、树 计出更多迎合消费者的包装，正是需要我们去进一步探讨的方向。 木、鸟兽、纹章等。 一 、 岭南文化概述 二、岭南文化对现代包装设计的影响 岭南文化是我国灿烂悠久的文化中不可缺少的重要组成部分，是 中国的当代包装设计主张从传统文化中吸取素材，将传统的精髓 祖国文化百花园中的一朵奇葩；从地域来分，岭南文化大体分为广东 和当代设计的流行要素紧密地结合，体现了一种文化的韵味，同时又具 文化、桂系文化和海南文化三大块，主要以属于广东文化的广府文化、 有时代气息。岭南文化以务实、开放、兼容、创新的特点，对中国现代 广东客家文化和潮汕文化为主，这是岭南文化的主体…。岭南文化是 包装设计有着深远的影响。 中华民族传统文化中最具特色和活力的地域文化之一，尤其是岭南建 (一)对造型设计的影响 筑、粤绣和广彩反映出的丰富内涵更独具一格[2]。 包装的造型设计关系到包装的形态、结构、规格等整体外观效果 (一)岭南建筑的特色 和使用功能。包装的造型设计更需要注重文化品位，更好地体现本土 岭南建筑在中国式岭南园林的建筑特色上，融入了西方现代建 文化才是包装造型设计的根本。岭南由于地理位置和历史环境的特殊 筑的空间设计理念，形成了比较鲜明特色的在建筑形式。造型设计的 性，传承下了很多具有自身特色的不同造型风格。例如广州陈家祠，其 轻盈、通透、朴实，体量较小，装修精美、华丽，大量运用灰塑、木雕、 建筑布局、造型风格、庭院空间造型等元素，可丰富地运用到包装造 石雕、陶瓷、等民间工艺、门窗都精雕细刻，透过光影，可以看出雕刻 型设计当中。 出的事物犹如赋予了生命力一般[。由于岭南地区温和的气候条件， (二)对色彩设计的影响 岭南人在外活动的时间相对较多，因此新的开放式建筑形式就开始形 色彩能刺激人的视觉，对人的视觉有特殊敏感性，在商品包装设 成，像露阳台、敞廊、敞厅这些就出现了在岭南建筑上，岭南人的活动 计中，色彩选择和搭配的好坏决定了的视觉效果并影响着产品的销量 习性造就了岭南建筑空间开放、通透、自由等特色。如图1岭南印象园 [5] 。 从越王古墓和陈家祠可以看出，岭南色彩多用红、黄、青、白、黑， 就体现了岭南建筑的特色。