宝洁又卖了几个品牌,买家是德国快消巨头汉高.pdf

宝宝洁洁又又卖卖了了几几个个品品牌牌，，买买家家是是德德国国快快消消巨巨头头汉汉高高 德国日化公司汉高 （施华蔻的母公司 日前买下了宝洁旗下几个洗发护发品牌。 汉高收购的品牌包括 Pert、Shamtu 和 Blendax。Pert 是一个面向男性消费者的洗护发 二合一品牌，销售区域包括北美和欧洲。Shamtu 和 Blendax 两个日化品牌主要面向俄 罗斯、沙特阿拉伯和土耳其等市场。汉高买下的这几个品牌每年的销售额在 1 亿美金 左右。 宝洁老早就想卖掉那些不知名或销售增长低的品牌了。2014 年，宝洁宣布了一个全球 范围内的品牌“瘦身计划”，准备在 1- 2 年时间内剥离年销售额不到 1 亿美元的 90-100 个小型品牌。 随后，宝洁将金霸王电池出售给了巴菲特，又把 43 个美容品牌打包卖给了香水巨头 科蒂。2015 年 7 月还一度传出宝洁打算把旗下威娜 （Wella 和 伊卡璐 （Clairol 卖 给汉高的消息。 宝洁在降低成本和缩减产品线上的努力收获了回报。根据其新财报，宝洁第二季度净 利润增长 35.1 至 32.1 亿美元。 相比于宝洁，汉高对中国消费者来说不是一个那么熟悉的名字。这是一家生产日化产 品 （洗发水、沐浴露、清洁剂等 及工业粘合剂的企业。它旗下最有名的品牌有施华 蔻、丝蕴和 Fa （香体液品牌 。它在 1994 年前后收购了上海的本土品牌孩儿面。 汉高近期业务发展得还不错：2015 年全年净利润同比增加 18.4 至 19 亿欧元 （约 20.9 亿美元 。汉高 CEO 罗思德说新兴市场是他们良好绩效的主要增长驱动力。买 下这几个国家的日化品牌是因为汉高看好东欧、中东等新兴市场的增长。虽然丝蕴和 施华蔻在这几个国家也有销售，但是汉高需要不同细分定位的品牌来扩充市场份额。 题图来自 视觉中国 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。