可口可乐公司与百事可乐公司.pptx

可口可乐公司与百事公司 ——背景资料 121070005 成龙 可口可乐公司 可口可乐公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月8日，总部设在美国的亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐有超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料。 发展历程 1886年可口可乐公司成立，钱德勒被称为“可口可乐之父”。 在1919年，恩斯特·伍德拉夫以250万美元从阿萨·钱德勒的继承人手里买下Coca-Cola公司，到了1923年，他儿子罗伯特·伍德拉夫，也就是Coca-Cola历史上最重要的人物之一，成为Coca-Cola的CEO。 在1929年，Coca-Cola和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售瓶装Coca-Cola 在1937年，该公司推出第一台投币自动售货机，罗伯特为Coca-Cola发起了以生活风格（lifestyle）为主题的广告，该广告突出了该产品在消费者生活中的重要性而不是产品本身的属性，该产品在20世纪20～30年代最著名的广告词是“The Pause That Refreshes（世界上最好的饮料） 罗伯特开始发展Coca-Cola的国际业务，主要是通过出口，他最知名的举措可能是这样的一个决策，即响应二战初艾森豪威尔将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶Coca-Cola，而不管其成本为多少。Coca-Cola的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，这一举措使Coca-Cola在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，并且一这一优势地位一直保持到1991年。 主要产品 百事公司 百事公司是一家饮料和休闲食品公司。在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球 第四大食品和饮料公司。公司总部设在纽约市。2012 年，百事公司被全球性调研组织Great Place to Work 机构评为“全球最佳跨 国 公 司 ”前 2 5 名 。2 0 1 2 年 ，百 事 公 司被《福 布 斯》杂 志 评 为 2 0 1 2 年 度 美 国 1 0大最佳声誉公司之一，并且再次荣登美国《 企 业 责 任 》杂 志 公 布 的 年 度“ 最 佳 企 业公 民 ”前 列 ，该 榜 单 被 认 为 是 美 国 三 个 最 重要的商业排名年度评选之一。 发展历程 百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北卡罗莱纳州一位名为普拉多汉（Caleb Bradham） 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 普拉多汉认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣布破产。至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席查尔斯·古斯收购，使它能再度在市场上出现。1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。 主要产品 百事公司在大中华区经营的主要品牌包括：百 事可乐、百事轻怡、百事极度、纯果乐·果缤纷、纯 果乐·鲜果粒、美年达、七喜、激浪、佳得乐、冰纯水、 都乐果汁、乐事、桂格和奇多等。 谢谢观看！