汉海国际广场开盘前推广沟通02.28剖析.ppt

Part1：欢乐街的主人 Part2：欢乐街的掌柜 Part3: 3-5月执行方案;在前期的价值梳理中， 我们三方已对价值体系达成共识。 ;;;;;;如果将其简化，最核心的归纳的是：;如果再进一步的强调唯一性：;这样一个项目，对于汉川来讲：;对于汉川人来讲：;对于欢乐街来讲：;国际化汉川·新欢乐街·新商业体验;谁是欢乐街的主人？;“主人”的三重理解;;与推盘阶段对应的推广概述表;对应以上的总表，回顾前期的推广， 我们已经进行了几轮价值输出， 下一阶段将以事件来证明此前的承诺，让利益承诺得到肯定的回应， 建立客户信心，使其投资我们的财富预期更高。 ;【总结二】;掌 柜;老板，七杯茶！! ！;我们的掌柜是;掌柜们，;新的一年又开始忙碌了，掌柜的说点什么;掌柜上市的五个阶段：;3-5月推广计划;营销节点与动作;具体执行（3月3日——3月29日）;线上媒体： 户外、乡镇跨街、网络媒体：3月29日/汉海之夜，星耀汉川“明星面对面，同台好声音”全城海选， 震撼启动8899 888 线下渠道： 花车、短信、DM、微端、朋友圈：3月29日汉海之夜，星耀汉川“明星面对面，同台好声音”全城海 选，震撼启动3月22日海选赛精彩对决，赢取与姚贝娜、何祚欢、田克兢同台演出机会。 免费赠票、网络抽奖、拜会增票等衍生活动同步举行。 可以借此机会建立微信公众号，吸纳年轻客群成为此后运营资源，实行微端会员与实卡会员并行的会员 运营制度，也可以借组微信平台，发布吃喝玩乐购的优惠信息、新品信息、团购信息，运用此资源，成 为商家签约的附加值。 同时也可以运用手机媒体，进行全员资源的转发与分享。;本阶段为认筹期，主要释放信息： 户外、跨街、网络4月1日——4月25日： 角逐欢乐街，谁是大掌柜？ 认筹5万抵10万，VIP再享10000元 借助汉海之夜的活动的明星效应，制造悬念。 现场解释4月1日有活动，请期待。 ;户外、跨街、网络4月25日——5月1日： 5月1日盛大开盘 恭迎诸位欢乐街掌柜大驾 认筹5万抵10万，VIP再享10000元 释放开盘节点与优惠信息。 ;营销中心围墙3月26日;营销中心LED：同步户外更换主题信息，3月21日后穿插围墙信息，4??26日传递品牌商家签约信息、logo墙等。短信：以目标客群关注的财富、养老、子女婚嫁、攀比等与本案想嫁接，用趣味的表现，结合优惠、认筹等机会点进行传递。DM：大掌柜的买铺经，内容价值点更具可读性，讲客群故事。微端：财富、养老、子女婚嫁、攀比等关注点的漫画故事。营销中心包装：解读欢乐街的掌柜，做财富新巨星；签约商家的展示、logo墙等活动物料：认筹物料、签约仪式物料、开盘物料等。