跨境电子商务用户采纳行为的演化博弈研究.pdfVIP

2016年 5月 现 代 情 报 May．，2016 第36卷第5期 JournalofModernInforalafion Vo1．36 No．5 · 理 论 探 索 · 跨境电子商务用户采纳行为的演化博弈研究 连丽样 成 全 (福州大学经济与管理学院，福建 福J,I、I350108) [摘 要]在大举推进跨境电子商务 (以下简称 “跨境电商”)之前，用户对于跨境电商的采纳程度将是各国政府首要关注 的焦点，决定着整个跨境电商交易主体之间的良性互动，进而真正实现跨境电商让利于民的美好初衷。本文通过对跨境电商交 易双方 (即品牌商与消费者)之间演化博弈模型的构建，对影响跨境 电商用户采纳行为的因素及其关系进行系统研究，从而为 进一步开拓跨境电商这片新蓝海提供科学依据。结果表明，影响跨境电商交易活动主体采纳的核心因素由初始投入成本、风险 承担能力、超额收益的公平分配等要素构成，政府应努力建立一套有效的约束机制，使得海 内外买卖双方在保持正常收益的同 时，加强合作使风险最小化，并设法寻找到最佳的超额收益分配系数，以使跨境电商朝向合作共赢的方向演进。 [关键词]跨境电子商务；用户采纳；行为；演化博弈论 D0l：1O．3969／i．iSSFI．1O08—0821．2016．05．O04 [中图分类号]1=713．360 [文献标识码]A [文章编号]1008—0821(2016)05—0021—06 Researchon theEvolutionaryGameofCross—-border E —commerceUserAcceptanceBehavior LianLiyang ChengQuan (SchoolofEconomicsandManagement，FuzhouUniversity，Fuzhou350108，China) [Abstract]Onthewaybeforevigorouslypushforwardthecross—bordere—commerce，governmentsaroundtheworld shouldfirstplaceemphasisOilthedegreeofCroSS—bordere—commerceuseracceptance，whichdeterminedthebenigninteraction betweenthemaintradebodyinthewholeCIOSS—bordere—commerce，thustrulyachievethebestintentionsoflettingbenefitin thepeople．TheinteractionbetweenthemainparticipantbodiesinCROSS—bordere—comm erce (includebrnadsandconsumers) isstudiedwiht evolutionarygametheoreticalmodels．Th enhtepaperconductedasystematicstudyonhtebehavioral~ctom which couldbehavingna influenceonthecross—bordere—COlllFnerceuseracceptancenadtherelationshipbetweenthesefactors，thus providingscientificbasisofrexploitingthenew “BlueOcean” ofthee—commerce．Th eresultindicatedthatthecorefactors whichaffectedtheuseracceptanceoftheCroSS—bordere—comm