奥运大餐 广播如何应对.pdfVIP

闩曩探讨 奥运大餐 广播如何应对 ☆常 梅 2008年北京即将召开的奥运会对于广告界来 是在上下班的汽车里；他们的消费能力很强，却也 说，无疑是一次盛大的宴会，据称其广告投放量达 很挑剔，关注的广告产品包括汽车、房产、通信、高 几百亿元。在这盘大餐中，电视无疑成为主要的赢 档日用品、高档保健品、高档服务业。广播可以有 家，平面媒体也不示弱，广播则有可能被边缘化。 针对性的安排节目和组织广告，在这方面，交通频 因为除了中央台外，国内其他广播大都是区域性 道更有优势。 的，无法直接采访得到第一手信息；而体育运动的 其次是中间层次，包括机关工作人员、管理人 画面性又是广播媒体的弱项。在这种情况下，广播 员、普通白领、大学生、也有相当一部分工人和服 如何利用奥运做好自己的宣传和广告经营，从这 务从业人员。这些人中拥有大量的体育迷，他们不 块大蛋糕上切下一块，需要我们认真策划，谋划新 仅需要了解奥运的进展信息，而且要求对重要赛 思路、新方法。 事有更详细的了解，同时这部分人有很强的参与 奥运不同于一般的体育赛事。媒体的体育消 性，很希望能表达自己的评论和感情。在这方面广 息平时只有较为固定的受众的关注，广告的主要 播具有其他媒体所不具有的优势，可以开展多种 客户也较为固定，主要是汽车、通信、烟草等。而奥 形式的互动。这部分受众一般工作都较低忙，收听 运会大大扩展了体育关注的范围，不仅原来的体 时间一般是早中晚三段。如果适时安排节目会起 育迷们关注，社会各阶层的人都在关注，连平时不 到非常好的效果。这个听众层次也是广告客户的 看体育新闻的城市老大妈、农村的老汉都在关注 主要目标受众，可吸纳的广告非常广泛。如私家 奥运会。这就给了广告业一次大大的商机，可以把 车、房地产、通信、酒类、商业类、日常用品类等。在 更多的广告客户吸引进来。 这个层次上，很多频道都可有所作为。 正是因为奥运关注度的广泛性，我们的广播 低端受众，主要是农村听众和城市中的中老 节目也不能把他办成一般的体育节目，而应根据 年听众、五般工人、服务人员。这些人平时很少关 不同的受众人群设置不同的节目。 注体育节目，是在奥运大潮中被裹挟进来的。他们 首先是高端人群，这些人属于社会精英，包括 听节目并不专业，关心的是中国人拿了多少金牌、 领导干部、企业家、企业高管、科技人员等。这些人 是第几位，赛场上有什么有意思的事发生了等等。 非常忙，关注奥运主要是及时得到全面的消息和 他们的主要收听时间是上午和下午。我们安排节 高层次的评论，他们可能听广播的时间一般也只 目可以适当多安排些金牌榜、 (下转第83页) 播音与主持 用的，说着不习惯，听着也不顺口，感到别扭。 看看我们的新闻稿，就会发现，在语音、词汇、语 书面上还有一种倒装形式，就是先写出某个 法、逻辑、文风等方面，都有不少问题，不规范的语 人的讲话，然后再交待这话是谁说的。比如： 言现象相当普遍。广播语言中的不规范现象，既妨 “这个苗木基地是什么时候建起来的?”我问。 碍汉语的规范化，影响普通话的推广，又不能准确 “前年冬天，也就一年多吧。”他说。“现在有多少品 地表达思想内容，影响广播宣传的效果。所以，这 种?”“大概有50多种吧。” 必须引起我们的重视，努