视觉_符号_意象_全球化影视语境下的动漫传播研究_徐进.pdfVIP

2016年 第16期 视觉·符号·意象 ——全球化影视语境下的动漫传播研究 徐　进 DOI:10.16583/j.cnki.52-1014/j.2016.16.028 经济的全球一体化发展过程中，发展中国家已 （二）动漫视觉公众传播 经不可避免地沦为发达国家经济矛头指向的资源与 无论全球化影视语境的构建还是其形成过程， 环境消耗地，与此同时，发展中国家也正在沦为发 究其本质其实都是一种公众传播过程，没有公众传 达国家的文化浸染地与消费地。随着影视文化由发 播，任 何影视语境都会立即变成无源之水无本之 达国家流向发展中国家，我们看到，一个全球一体 木，因此，针对动漫传播所依托的全球化语境所进 化的影视语境也正在完形。继发达国家动漫产业进 行的任何研究首先必须由公众传播入手，动漫视觉 入极速发展的巅峰时代，中国动漫产业也即将迎来 标识是进行视觉传播准备的第一要著，而公众传播 一个前瞻式大发展的黄金时代，经济文化的全球化 则是动漫视觉传播过程中开始着手的第一要著。全 发展不仅已经对中国经济相关产业产生了由量变到 球化影视语境下的动漫视觉公众传播，首先在于建 质变的严重影响，而且全球化影视语境也正在对中 构起动漫作品与公众这间的契合点，这一契合点是 国影视产业的动漫传播产生深远的影响，发展中国 一切动漫作品成功传播的关键，同时，也将直接影 家则正面临着一次全球化影视语境下的大突围。 响动漫作品传播的力度、广度、深度、效度；其次， 动漫视觉公众传播重在建构起动漫作品的文化支 一、 全球化影视语境的动漫视觉传播 点，否则任何动漫作品都将变得低极、幼稚、乏味； 最后，任何动漫视觉公众传播都需要一个强有力的 （一）动漫视觉标识传播 可持续的推进驱力，这一推进驱力从各发达国家成 人类首先是视觉动物，在生成视觉第一印象之 功动漫作品及其全球无阻的传播中可以提取出来， 后，才会在基于视觉感知的基础上，针对其他感官 那就是——心灵浸染。 所传递的知觉，进行先潜意识而后思维的分析。由 （三）动漫视觉传播整合传播 此可见，文化的视觉传播效率显然远优于文化的语 从动漫整合传播理论来看，动漫的整合传播首 言传播 效率，这也是世界各原始民族均会从其原 先必须经由针对媒介的整合方能为后续的传播方 发潜意识上树立起其民族图腾标识的一个最根本 式、传播手段提供具体的实现路径，而动漫的媒介 的原因所在。所幸，动漫作品本身就是一种视觉建 整合传播应从动漫的适应受众、动漫中人物角色特 构、视觉表达、视觉传递，因此，无论是动漫作品 质、目标市场调查、目标市场受众喜好等加以确定， 还是动漫作品的衍生产品的传播，第一要务自然在 同时亦应根据不同媒介的覆盖率、达致率、感染率， 于视觉标识的传播。全球化影视语境的时代意义 以及可持续性、实效性、并读性等加以选择。动漫是 就在于既缩短了动漫标识化的孕育过程，又缩短 一种大众艺术，因此，所选择投放的整合媒介应以目 了动漫标识化的传播路径，从视觉传