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汽车广告发展史简述 摘要：广告的发展从最初的萌芽阶段到现在已经历了几千年的历史，汽车工业的发展从第二次工业革命以来也历经一百多年的时间。从最初作为代步工具到现在有各种用途的汽车自推出以来就跟广告有着密不可分的关系，在这个抬头就能看到广告牌，打开网页就弹出广告界面，看电视剧结尾完全沦陷给广告赞助商的时代，汽车广告也是广告的重要组成部分。不是类如“羊羊羊”、“今年过节不收礼”式的简单重复，经历一百多年的发展，汽车广告以自己独特的创意和新颖的结构给我们留下深刻的印象。现在我们就来看在这一百多年间汽车广告经历的跌宕起伏，风风雨雨。 关键词：广告；汽车；密不可分；跌宕起伏 一．早期的汽车广告 汽车诞生于1886年，至今已有126年，而汽车广告出现到现在也有超过100年的历史。有据可查的最早的汽车广告出现在1898年8月13号的《科学美国人》杂志中，是一家位于俄亥俄州克利夫兰市名为The Winton Motor Carriage Co.的汽车制造商刊登的广告，其文案中写道：“DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE”。翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车。”  【1898年的一则汽车广告可能是史上第一个汽车广告】 在汽车出现的早期，它的主要竞争对手还是马车，汽车制造商要做大量工作说服人们放弃传统马车，改用汽车。 【1902年凯迪拉克在底特律建厂 【1903年福特汽车建立，同年刊登了 同年的宣传广告】 一份有关专利纠纷的声明】 随后几年，汽车制造业在美国兴起，汽车广告也随之风生水起。20世纪早期，美国拥有全球最发达的传媒业，纽约曼哈顿区的麦迪逊大道逐渐成为全美广告业的中心。时至今日，这里依然是国际顶级4A公司的聚集地，出产着最高水准的汽车广告。 【1904年凯迪拉克广告 当时汽车的主要竞争对手还是马车和其他交通工具】 【1904年的福特广告 车辆图片配大量文案介绍，这种最基本的广告形式一直沿用至今】 【1908年凯迪拉克广告 仍然是最 【1908年福特汽车广告】 基本的图文形式】 最初的汽车广告更像是商品介绍，内容和形式都很单一。当时汽车还是比较新鲜的产品，公众对它还缺乏了解。所以这个时期的汽车广告大多是车辆的照片配合大量文字介绍，其中包含汽车和其他交通工具相比的优势和特点。 二．汽车广告反映时代背景 【1919年汽车已经进入大批量生产 【1923年雪佛兰广告 已经开始采用广 的时代，广告也开始变得有特色】 告摄影】 上世纪20年代，凯迪拉克率先采用彩色的车身涂装，汽车业终于摆脱了单调的黑色，拥有了斑斓的色彩。此时汽车平面广告也开始采用彩色印刷技术。 【1924年凯迪拉克广告开始使用彩色 【1925年雪佛兰的彩色广告】 印刷】 1929年经济大萧条的阴云笼罩着美国，这也让刚刚进入繁荣期的汽车产业遭受沉重打击。人们开始捂紧钱包，价格成了消费者唯一关心的事物。所以汽车厂商尝试用更低的价格打动消费者，这些都体现在这一时期的汽车广告上。 【1930年雪佛兰广告 经济大萧条背景 【1930年道奇广告 也突出该车的售价】 下，售价成为消费者最关心的因素】 到了40年代，战争成为世界的主题。这一时期，美国的主要汽车制造商接到大量军方订单，为美军提供军用车辆及发动机。这时的汽车广告也都以战争为背景，汽车制造商都在突出自己保家卫国的荣誉感。 【1942-45年间凯迪拉克的广告】 【1942-45年间的雪佛兰广告】 同样是40年代商业电视网络和电视机开始在美国普及，汽车广告也有了新的载体。而在此之前，汽车制造商则是利用电影胶片拍摄视频片段用于产品宣传。 70年代，石油危机爆发，汽车工业再一次面对严峻的考验。此时汽车广告开始打节能牌，油耗占据了整个版面最主要的位置。这一时期，燃油经济性更好的日本汽车在美国市场迎来了春天。 【1977年雪佛兰广告 石油危机背景下传统 【1977年斯巴鲁广告 石油危机成为日本车打开 美国制造商也开始生产轻量省油的小型车】 美国市场的契机】 三．新时代的汽车广告 四．关注社会问题的汽车广告 交通事故是汽车带来的负面影响之一，也是汽车广告的主题之一。雪佛兰这组公益广告以人类的生理反应为创意，呼吁人们安全驾驶，不要超速。 大众汽车用更形象的表达方式告诉人们在不同的速度下发生的交通事故对人体造成的伤害程度。 五．考验智慧的汽车广告 现在的汽车广告表达越来越含蓄，广告公司好像