采购提升培训--促销海报设计资料.ppt

海报设计 海报的2大种类 店旗 A活动旗：在五大节或者店庆促销活动期间悬挂 以活动主题为设计主题的用于悬挂的旗类 B季节旗：在每个季度换季的时候，用于季节 性和本季度活动主题相结合的用于 悬挂类的旗类； C商品旗：超市或者供应商在一定时期内主推 的某种商品，该种商品有可能是新品、 有可能是特价商品也有可能是活动主 推的商品； 店旗的规格设定是根据卖场内顶部具地面 、实际空间高度而定 海报设计 海报设计 范例：RT-MART 海报商品的层次 * 北伦国际零售学院 . 唯实慧达管理咨询 * 北伦国际零售学院 . 唯实慧达管理咨询 促销海报设计 Present by: Grace Chen 讲师：陈 怡 4Ps 产品Product 价格Price 分销Place 促销Promotion 4Cs 顾客需求和期望Customer needs wants 顾客成本Cost 方便Convenience 沟通Communication 海报，是促销之眼 海报，是表现促销的重要工具之一 海报，是表达零售商定位的重要载体之一 低顶 中顶 高顶 21㎝×27㎝ 横向 2.3米以下 45㎝×57㎝ 横向 3米左右 185㎝×147㎝ 纵向 6米左右 建议尺寸 版式方向 规 格 顶 高 海报设计的目标 清晰传递零售商的定位 明确表达零售商促销活动的诉求 满足核心群体每日需求 促销商品和促销主题保持一致性 配合主题的放大 商品 核心目标群体每 日需要的商品 突出体现零售商 的定位 正面版 根据每页的主题 选择适合的商品 每页一个放大商品 零售商服务介绍 自有品牌推广 分店介绍 其他文字信息 背面版 中间版 放大商品 中间版范例 大润发单张海报范例 【只为会员】 【价格优势】 【普通家庭每日 需要的商品】 主题：会员独享 EDLP 会员独享 促销商品 商品数量 折扣幅度 * CRF DM: Dec.15-27 Nov.18-29 Imported grape Roasted turkey Roast porker X’mas tree cake Salmon Loaf North Pole Fin Life style communicated by Carrefour western / upper class families Elegant, beautiful life Carrot Chicken wing Milk in pouch Chinese ham sausage Normal pork Minced meat Lie style communicated by RT-Mart Middle/ low class families Ordinary, plain life A零售商生鲜海报 B零售商生鲜海报 最低价￥1.1-最高价￥12.45 最低价￥5.79-最高价￥58 案例分析4 - 10分钟：请比较以下零售商的生鲜海报并分析零售商定位差异 小组讨论后，代表陈述 谢 谢！北伦唯实，为零售商提供系统的解决方案we-sys consulting, system solution for retailing 国际视野 中国实践 Think global Act local