三周年活动策划书.docxVIP

服饰集团“XXX”女装品牌成立三周年活动策划书目录品牌扫描活动目的活动形式关于宣传活动设计活动预算品牌扫描xx是法语单词“xx”的音标，意为：明天、将来、未来，有一种超越自我，创造未来的自信，表达了品牌理想的信念和创业热情。xx的女人不仅拥有宽广的胸怀和远大的理想，更有自己的个性表露与自我展示，容纳而又个性。品牌公司自运作以来秉承了集团“重视顾客、重视价值、重视进步”的企业宗旨，坚持自身所倡导“谦虚、自信、专业、协作、低调、稳重、敬业、向上”的工作方针，为品牌注入了核心内涵，也为品牌的创建找到了合理的客户和目标诉求对象，因此，在前期品牌导入方面是成功的，但经过三年的发展历史，消费市场和营销形式已经有了很大的变数，与时俱进，开拓创新，是每一个企业都将面对的课题，我们必须重新缔造XX品牌，注入新的时尚元素，不能让消费者失望，重新确认品牌内核，为品牌输血是刻不容缓，否则坐失良机，因此，我们规划在公司成立3年之际，全面拉开XX新的宣传序幕。活动目的1、展示服饰品牌的雄厚实力，对目标消费群的关注。2、进一步扩大宣传，通过媒体的传播，提高品牌的公众关注度。3、突出品牌特有服饰语言，强调消费者的穿着个性，打破公众对流行服饰搭配的传统观念。4、为品牌在宁波地区打开市场做起步，奠定扎实的基础；使目标消费群开始关注国内时尚品牌。活动形式针对“时尚”一族的生活特性，我们就该明白怎样去表现本次活动的内容，除了传统的打折回报消费者外，更重要的传达我们对目标消费群的关注，用“XX“梦幻时尚、快乐霓裳”个性着装大赛、XX3周年庆酒会、XX春夏流行主题走秀、服饰搭配图片展、“XX？XX！”主题征文、”系列活动来吸引目标客户的参与，重新认识xx，塑造xx品牌的亲和力，领略xx的企业文化。关于宣传为配合以上活动的执行，前期务必造势，吸引目标消费者的参与，我们做这些活动绝不是秀给自己看，自娱自乐，而是让目标客户参与进来，走进XX，只有参与，才有认识和体会，把我们要搞的活动告知他们，并且积聚人气，传达我们的品牌主张，锁定目标，完成本次活动的战略目标。1、活动新闻通报会：邀请XX本地新闻媒体和部分重要的社会名流参加，向其传达XX3周年庆的活动意义和形式，形成一种舆论导向，吸引目标消费群的注意与参与，拉开本次活动的宣传序幕。2、户外广告： 在新年气氛还没结束（3月左右）一个月时间发布户外广告，形成强大的视觉冲击，对XX品牌形成深刻记忆。3、《XX晚报》、《现代XX》、《XX》杂志平面广告： X报面基于年轻精英一族，是经济类人士必读报媒，是XX发行量前三的时报；晚报更是年轻人每天必须阅读的资讯，也是本地最大零售报媒，整体发行量居前三。《XX》杂志是XX本土新锐媒体，一出刊就受到XX市民的热烈追捧，成为XX一大热点，因此可以借势，并且可以配合新闻炒做，在XX形成一股XX热潮。因此在活动前期我们将本次活动的有关信息通过以上三大主流媒体发布，告知目标公众，为活动造势，吸引目标公众的参与。4、XXX、XX天地、中国XX网的网络宣传：与时尚提名的，只有网络一词；XXX、XXX、中国XX网三大XX本土门户网站，影响着XXX大部分时尚人士，如果我们在上面“做些文章”，将会使XX的名字深入XX时尚界的大脑。5、电视广播媒体的品牌宣传：电视台《某节目》和XX广播电台都是本市最强势的有声媒体，将会覆盖XX主城以外的区域，影响区县市场，形成一股强劲的XX热潮。活动设计一、XX“梦幻时尚、快乐霓裳”个性着装大赛1、时间：3月11日~4月8日2、主题：梦幻时尚、快乐霓裳3、地点：X店、X店、XX4、规模：大型前期工作（宣传）时间：3月10日前地点：待定、参与活动相关媒体记者与部分社会名流邀请3月10日前安排与《X晚报》、《X报》、电视台等各媒体单位记者代表召开活动新闻通报会，并以“梦幻时尚、快乐霓裳”为主题发布第一期新闻宣传；同时与其他主要报纸确定进行相关新闻的跟进报道。⑵、活动仪式使用宣传资料的准备A：本次活动宣传画册，活动简介B：时尚女装的资料（光盘资料）C：文字资料（供新闻媒体使用—500字左右的新闻通稿一份）⑶、活动用品的准备A：视听灯光设备B：记者车马费C：参加活动的人员的饮料X箱D：活动期间的XXX的服饰的提供给活动人员（模特）做宣传展示活动进行时地点：XXXX店、X店、XXX店时间：3月11日~4月7日利用之前所做的宣传和店铺内的活动气氛来吸引人群的关注，使目标消费群参加此次活动，销售人员不时传达XXXX的品牌和企业形象。（具体细案待商讨）⑴、活动用品的准备A：3台相机（参与者可自带相机与摄影师）B：三家店内所有服饰C：活动宣传POP、店前海报颁奖典礼地点：待定时间：4月8日 （集体细案付后—XXX3周年庆酒会）二、XXX3周年庆酒会 暨 XXX春夏流行主题走秀、服饰搭配图片展