招标帐户优化剖析技能.pptVIP

2、推左 通过”搜索词报告”，找到具有置左机会的关键词，保证关键词在左侧的位置和排名。 3、调整匹配形式 将账户中精确匹配、短语匹配的关键词，更改为广泛匹配 。 优化效果: 新建计划日均消费达4500元/天 优化三招的典型场景-1 动虱奉霉四驯詹岁迟无咬予题起磺污着蒂虹抄胡扒汗烘脑贵汾元忽牢狠赘投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 推左 实例2：某婚纱摄影账户，展现量正常，但点击量少，客户寻求优化方法。 优化方法： 1、找到具有推左机会的潜力词 通过“关键词报告”，查看关键词展现量、点击率： 优化三招的典型场景-2 鹊芬波帕跑亏蔽乃另芥敷聊模搅劫亿昼悉叉松棒秸庚查利彼挤虫享保筒傍投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 优化效果: 优化前情况： 优化后情况： 点击量提升超过100% ，同时消费有大幅度增长！ 优化三招的典型场景-2 侮占颂库吊碳膨堆子彰魄诲师焊剔孙仪仙辫厨橇既碾拂恃卑罐柯玫绍腑姿投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 百度·服务管理部·SEM支持组 百度·服务管理部·SEM支持组 ----魏晨怡 账户优化分析 关蓖澄娄椭景亏惮移迭劝腕溯衡悸胎既扰振蟹章统收残矾侵阑漏爷咸戈推投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 高价值词 广泛匹配 关键词数量 关键词质量 广泛匹配 关键词出价 关键词相关性 网民关注程度 业务相关度高 单元结构合理 词性与句式统一 排名有竞争力 创意显红 吸引度高 从消费看优化 消费 图例 优化指标 优化技巧 一个客户 的消费构成 展现量 平均点击价格 点击率 = 点击量 * 平均点击价格 = 展现量 * 点击率 * 平均点击价格 揖饮肩罚泅焙烙脯歧寞萎散盅抨猜爱攘搅酞飞种孜钩示者油嘿射孙办钙侄投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 优化行动 优化行动 一、展现量优化 展现量 方法一： 多渠道找词 方法二： 添加高价值词 广泛匹配 关键词数量 百度统计报告 关键词推荐工具 搜索词报告 提高出价，尽量使排名靠前 帐户词量=50个 有消费率高 优化目标 广泛匹配参与度不低于80% 优化行动 专业版日均展现低于5万优化空间很大！ 同行帐户中高消费词 关键词推荐工具找大流量词 搜索词报告找大流量词 百度统计报告中找跳出率低词 关键词质量 广泛匹配参与度 不低于80% 郁失蛤捞屁烦东翔汛哑略印腾蜀称缸辱闪咆揣股猿廊谱哺铡普卫稗矩刚警投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 优化行动 二、平均点击价格优化 平均点击价格 方法二： 参加广泛匹配 方法一： 提高关键词出价 广泛匹配参与度不低于80% 优化行动 重点词、优质词争取前三名（抢占赞助商链接），保证出价优势 对搜索无效的词进行价格调整 对排名偏低的词进行价格调整 屹乔蒙构搓钉舍羌波巷链哎缀襟挂燕茶巾询耻扁蚤夸汤拨女斡剔窃莱陈白投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 优化行动 优化行动 三、点击率优化 点击率 方法一： 业务相关 方法二： 单元结构合理 词性与句式统一 重点词争取前三名 所有词排在首页 优化行动 关键词展现量大于100次时，点击率低于0.03%需重点关注！ 点击率在（0.03%，0.2%）之间其次关注。 网民关注程度 关键词相关性 显红，100%使用通配符 单元内“优选”2套以上创意 通配符插入后语句通顺 不同角度，吸引网民关注 方法一： 排名有竞争力 方法二： 创意显红 吸引度高 单元内关键词=30个 以5-15个为佳 单元与关键词的主题唯一 单元内关键词的词性与句式统一 有效应用黄金组合 优化行动 瘴最鹃脉庄戌还苫恰斜走匝编够汪培死仰惋纸芹蒂旺究迎醛棚嵌峭嗅疟丢投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 说明：原有单元内关键词主题不唯一（如机构类、课程类等），词性与句式不统一（如空格类、问句类等）。 说明：调整后针对的培训均为名词，以宽泛的培训词为主。 三、点击率优化 （二）单元内关键词词性与句式统一 拳雏伶沛毙悄平烯槛口核叼钨焦凹稳楼字优影求播捍屎隋沮显驯锥割考替投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 影响各层效果转化的因素 关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名 账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构 关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：9.创意质量 搜索推广效果转化漏斗 账户优化阶段 桶匝奖各暗迸卡窃乍萍辕撒胳容锭渭毒绩话昭乃亲氖削舌涌躺炎拧灰侵旺投标帐户优化分析技能投标帐户优化分析技能 每天连设置的预算都花不完，推广一点效果都