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浅谈主持人型制片人的发展与创新 　　摘 要：对一档电视节目而言，主持人的角色、功能定位、品牌包装以及价值体现非常重要，从过去传统报幕型主持人到主持人型制片人的转变已经成为众多电视节目主持人职业规划的发展方向。纵观整个中国电视节目发展的过程中不乏出现了许多优秀的主持人型制片人，主持人与制片人两种岗位相融合，对于节目整体风格的统一以及品牌的塑造起着至关重要的作用，也更容易形成节目的固定风格，被观众所接受认可。在“互联网+”的时代背景下，原先任何节目的传统推广方式都会发生巨大变化，对于主持人型制片人而言也应该发生相应的要求和变化。笔者从节目内容的制作、品牌的塑造、团队的管理以及主持人职业规划等四方面内容论述主持人型制片人对电视节目的发展与创新起到积极的作用。 　　关键词：主持人型制片人；电视团队管理；职业生涯规划 　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）03-0112-02 　　随着电视的发展，主持人和制片人两个角色的定位对于节目的发展有着重要作用，主持人的风格特点在节目中起着穿针引线的作用，而制片人的主导又是节目形成特定风格的重要元素，两种身份的紧密结合，可以形成节目的统一而又凸显主持的特色，这就使得两者必然要配合密切直至合二为一。现如今的电视圈，主持人身兼制片人已经成为一种新的趋势。 　　主持人型的节目制片人，从曾经我们所熟知的《人与自然》的制片人赵忠祥到《实话实说》的制片人崔永元；从现在担任《中国电影报道》新制片人的蒋小涵，《今日话题》节目主持人和制片杨锐，《绝对挑战》主持人李佳明，再到历届“金话筒”奖的亚妮到水均益，《杨澜访谈录》的杨澜，无一不是主持人身兼制片人的例子。如果说主持人是电视媒体最有效的产品之一，那么主持人型的制片人在某种意义上来说，就是电视媒体产品的资源聚光灯。 　　一、主持人型制片人更容易实现节目内容制作制高点 　　1.在大数据时代电视环境背景下，节目的亮点在于创意的聚合作用，“内容为王”理念尤为重要。国内电视环境的竞争已向“二八分割”趋势发展，强者恒强，弱者趋弱，观众的文化消费需求与审美理念直接关系到一个节目的生命力，因此节目的看点提升到了更加重要的位置，一个节目的创意与主题丰满了，观众审美选择的范围越广，从一个节目中获得的审美感受越强烈，才会有节目跨越式的发展。 　　2.在大多数创意模式的节目中，主持人实际就是节目的核心，一个优秀、极具个人魅力的主持人，要做到在整个节目制作过程中贯穿全程，好的选题需要主持人一开始就参与到话题的创意中来，从站在编导的角色参与选题创作、再到出镜参与拍摄，到演播室的节奏氛围把控，主持人成为核心总设计师，对节目的风格和内容起着至关重要的作用，一气呵成。主持人型的制片人可以使得创意设计、主持风格、管理协调、执行力等节目制作集成有利因素最大化，对于统一节目风格、节目的高标准制作起着至关重要的作用。简而言之，主持人与制片人两种岗位相融合，对于节目整体风格的统一起着至关重要的作用，也更容易塑造节目的固定风格，被观众所接受认可。 　　二、成为塑造节目品牌的有效尝试 　　1.“从某种意义上来说，电视节目名主持是电视品牌的化身，没有优秀的电视节目主持人的栏目，创建品牌和维持品牌电视媒体都是无法完成的。[1]”可以说，作为节目品牌亮点符号的主持人型制片人，更容易做到节目内部整合与外部形象统一，从而成为节目的崭新名片，例如东方卫视《金星脱口秀》主持人金星，她鲜明的风格、爱憎分明的性格到了节目中使得节目特征性突出明显，各种话题，比起其他的脱口秀节目，金星则是以观点取胜，谈各种问题都有代入感。 　　从品牌的塑造来看，国内许多优秀的电视节目，例如湖南卫视的《快乐大本营》主持人何炅，《天天向上》主持人汪涵，江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非，中央电视台的《新闻1+1》节目主持人白岩松，他们的个人魅力一定程度决定着节目的影响力与知名度，主持人在主持节目的过程，也是通过知名度的提升来提升个人品牌价值与节目品牌价值双赢的过程。美国学者菲利普?科特勒曾说：“人们获得高知名度的途径多种多样，借由职业的成功来获得知名度是最为普遍的途径。[2]”作为主持人型的制片人，也许更具备变成一个节目品牌符号的特征，主持人没有相当过往的经历，粉丝、观众的关注、认可，自然也就没有可以比肩的气魄与自信。原凤凰卫视主持人吴小莉就是《时事直通车》《小莉看时事》的节目典型品牌符号，主持人型制片人的角色特质在于不仅可以提升栏目的整体品牌影响力，更能带动所在栏目组对外整体形象。电视节目的成功需要依托强大的团队，知名的主持人型制片人可以利用自身的知名度，从过去的个人包装发展到对整个团队的包装，提高节目团队的标识度，从而使得节目的对外影响与宣传推广起到事半功倍的作用。 　　2.在“互联网