浅谈视觉文化中的消费指向及其隐语.docVIP

浅谈视觉文化中的消费指向及其隐语 　　摘 要:在当下视觉文化崛起的时代,无处不充斥着视觉文化,看到听的想的用的都已被视觉文化具象化表征了,甚至于消费文化上,都处处跟着视觉文化所引导着的时尚走,尤其表现在品牌广告上,对此笔者用经典广告案例来探讨和分析视觉文化和消费文化的关系。 　　关键词:视觉文化;消费文化;隐语 　　中图分类号:F713.8 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)01-0077-01 　　 　　视觉文化是二十世纪中后期以来开始出现的一种新兴理论,对它的关照和研究建立里在哲学、社会学、政治经济学、心理学和精神分析学、女性主义、后现代理论和消费主义等理论基础上。作为当代社会信息传播急先锋的广告,在当今社会越来越显示其话语权,它的功利性与生俱来,广告作为企业推销产品的手段,首先考察的就是如何把握消费者的需求来赚取利润,这便体现了消费文化与视觉文化的关系。本文将对此进行论述和分析。 　　 　　一、视觉文化中的消费指向 　　 　　可以说从现代到后现代的转向,是视觉文化研究的路径之一。伴随着消费主义和视觉文化而生的,是以视觉审美为中心的后现代视觉文化。后现代常以一种轻松、调侃的姿态出现于日常生活中,使文化艺术失去它的神圣性、意味性和超越性。在视觉文化的语境下,人们对图像的需求骤然突增,广告也必然走上以图像创意满足视觉快感,以迎合受众急剧膨胀的“