浅谈电视广告的编排艺术.docVIP

浅谈电视广告的编排艺术 　　广告作为电视节目中的一个不可或缺的元素，其编排是否科学直接影响着广告与节目的传播效果，甚至影响电视频道的整体形象。如何科学合理地编排电视广告，需要充分发挥电视人智慧和艺术。 　　首先，电视广告编排要注重对广告时长和插播频率进行合理的控制。 　　在广电总局17号令发布之前，由于缺乏有效的政策约束，媒体广告时长的安排往往有很大的随意性，在节目中插播广告以及插播时长完全根据广告下单的数量，广告投放量越大，广告插播就越频繁。观众对此颇为不满，广告的实际传播效果也因此大打折扣。据有关调查显示，节目中每次插播3分钟的广告，观众的保留率在80%;5分钟的广告，观众的保留率在50%;5分钟以上的广告，观众的保留率只有33%;至于插播数十分钟的广告，观众的保留率就可想而知了。广告时间长，广告插播频繁，再好看的电视节目，观众也只能忍痛割爱。因此，如何对广告时长和插播频率进行合理有效的控制，不仅关系到媒体本身的美誉度，而且还会对其广告传播的实际效果产生十分重要的影响。 　　其次，电视广告编排要把观众的收视习惯放在首位。 　　电视作为人们休闲娱乐方式之一，人们不愿意看到的就是广告，人们总幻想如果电视频道没有广告那该有多好，可以尽情地享受电视给他们带来的快乐。这一看似外行的想法，说明了大多数电视观众的一种收视习惯。另外，一些广告在不合适的时间播出，不仅不会引起观众兴趣，