家纺国庆活动方案.docVIP

蕾安妮5S家饰馆乐清时代购物中心店国庆推广方案 一、活动主题：明月照我心、秋风送爽、实惠送给您 主题寄语：金秋浓情 特惠巨献， 全场2折起，活动仅10天！ 二、活动时间：2008年 10月17日—— 10月26日 三、活动目标：实现销售30万，扩大品牌知名度，为11月中旬的 “棉被推广节”做好铺垫 四、活动地点： 一店： 乐清时代购物中心四楼蕾安妮专柜 二店：乐清市成镇南大街2号 五、乔迁/婚庆/送礼/福利/团购服务热线： 六、活动细则 1）、冲抵现金：凭海报购买正价产品可冲抵20元，每天8：00起限前50 名 （海报右上角斜角线标准,对特价商品无效）； 2）、买就送：凡购物者即赠送小礼品，限30只/天（礼品为全棉方巾或头箍）； 3）、金秋浓情：2008年9月1日-2008年10月26日期间领取结婚证的新人， 凭结婚证购买正价商品可享受全场6折优惠； 4）、全场正价品一律8折 折扣又有礼（特价品商场扣点为15%） ①单张票据满398，即赠价值30元枕套1对 ②单张票据满698，即赠价值130元时尚珍珠枕1对 ③单张票据满1088，即赠价值360元全棉四件套1套 更多优惠进行中！多买！多赠！ 赠光即止。。。 六、促销宣传 1）海报： 25000份，其中 20000份采用夹报发放，4000份人员散发，1000份留在店堂备用； 2）横幅： 店面横幅：“金秋浓情 特惠巨献 全场 2折起酬宾！（专卖店） 过街横幅：“标志+蕾安妮床品 金秋巨献 全场2折起 仅10天+标志（商场门口） （时间： 10.17—10.26日 地址：乐清时代购物中心F4、南大街2号 3）、店面拱门：“标志+法国蕾安妮——传世优雅 浪漫生活！”（专卖店） 4）、电视流动字幕宣传 ①活动前3天（10.13日—10.16）发布，内容：“10.17—10.26日，法国蕾安妮家纺金秋巨献，全场2—8折！折扣又有礼！活动地址：乐清时代购物中心4F 、南大街2号 ” ②活动最后2天（10.25—10.26）发布，内容：“疯狂抢购半小时： 日19：30点至 20：00点法国蕾安妮家纺专柜，惊现超低折扣！ （通过商场的广播进行播放，每半小时发布一次） 5）、短信平台宣传 ①与联通、移动公司合作，针对乐清市区20—45之间的目标群体发布活动信息， 内容：“9.26日法国蕾安妮家纺金秋巨献，全场2—8折！折扣又有礼，不容错过！ 6）、车身广告（公交车或者租赁小货的花车） ①活动信息广告（活动主题+活动细则+活动时间+活动地点）； ②活动前2天，利用小货的做成花车，进行开业活动宣传，上面注明开业活动信息； 7）、店堂传播-责任人：刘美珠 ①X展架：商场1楼电梯口及3楼电梯口X展架或易拉宝各一只（活动主题）； ②活动倒计时牌：“ 活动仅剩 天”材质：POP板贴在橱窗（商场 各楼层广告位） ③活动推荐、特价牌：（产品图片+原价+现价+货号+品名+规格）材质：POP板贴货柜； ④特价框或特价箱（2只纸箱对拼，纸箱裱特卖背胶，红色为主）； ⑤音乐传播：在专卖店门前放2只音响，播放经典音乐，放高音，吸引路人注意进店； ⑥赠品台：在显著的位置摆放，吸引顾客眼球（条件允许可请公证处）； ⑦产品堆头（一般要形成C/T类四件套、逸系列六件套、被类堆头，堆头呈T型、阶梯型）； ⑧POP提示牌友情提示：购买抢购商品，请依次排队； 七、活动产品（见配货清单） 八、海报产品（见海报产品清单） 九、产品定价：产品零售价不宜定的过高，正品定价为公司出厂价的2.5—3倍；特价品定价 为公司出厂价的1.5—2倍；人气产品是公司出厂价的1—1.5倍 十、活动分工 1）、活动总负责： 2）、活动期间现场主导： 3）、专职导购： 4）、活动期间轮值导购： 十一：活动宣传预算 序号 宣传方式 费用预算 费用摊派 备注 1 海报投放 2 炒作 3 电视滚动字幕 4 LED广告 5 横幅 6 车身广告 7 共生营销 8 大型喷绘 9 手机短信 10 特价箱喷绘 11 特价推荐牌 备注：活动期间商场每隔半小时播放蕾安妮之歌及蕾安妮活动信息一次。 广场能否使用及时间10.11日下午给答复 个人建议：LED大屏幕广告分活动广告及正常的品牌广告。既：活动开始前三天到活动结束为活动，活动结束后改为正常的品牌广告。 望公司商务、物流、平面等部门通力配合，排除万难借次活动让商场及经销商增强信心。 批准： 审核： 拟订：徐金