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天猫双十一广告文案 天猫双十一广告文案 i will change your destiny you can be anything always in beta 根本停不下来 capture different delighting you always live in the best a man can get 你值得拥有 怕什么 life is good 不设线 未来无所不能 we break the rule keep walking ready for more forward thinking never stop exploring just do it 你所有的热爱 全在这里，尽情尽兴 天猫全球狂欢节 你所热爱的，全在这里，尽情尽兴。 也可能是一支你从没见过的--在一个品牌的广告里融入了这么多个其他品牌的广告的广告。 看下来你会发现，该来的大牌基本上都来了。 而更值得咀嚼的是，当nike、new balance、sk-ii、canon、levi\’s、beats、smart、炫迈、欧莱雅等等这些品牌的广告语串联在一起，组成旁白文案被读出来的时候，它们彼此之间不再是孤立的存在，而是有了某种隐性的互动关系，从而在整体上形成了一首带点诗意的品牌诗。 要知道，光是把准这些品牌的品牌规范和基调这一点，就有得双方你来我往的沟通和协调甚至撕扯了。 那到底是什么样的原因让天猫选择了这样一种吃力的方式来做这条双十一主广告呢? 通过观察天猫最近一年来的4点变化和这些变化背后的动机，值得注意的是-- 在受众印象层面，天猫越来越不满足自己在外界眼里只是一个中国本土的卖货电商平台，正一步步致力输出自己的国际化形象。 在内容建设层面，天猫自身已经有越来越强的媒体属性，有自己输出信息和创造信息的能力; 在广告宣传层面，天猫的广告呈现出两个趋势，一个是追求无国界的娱乐化语言表达，一个是深度链接融入中产阶层的生活日常。 在品牌合作层面，天猫把自己当做一个孵化器，协力入驻在平台上的品牌一起，跟消费者探索趣味化的沟通可能性。 如果探究这些变化，其根本原因都离不开--天猫想把自己打造全球范围内一个极具辨识度的超级消费符号--这个动机。 数一数的话，从XX年到XX年，双十一已经走过了8个年头。 这8年时间里，天猫的触角从根植本土到走向全球，双十一也逐渐从一个全民购物节变成了一个全球顶尖品牌在这里彰显生活方式的主阵地。 而天猫的那个”猫头”本身，也正在成长为一个极具识别性的超级消费符号。 XX年双11，天猫联合玛莎拉蒂、徕卡、beats、吉利、沙宣等49个品牌方制作了猫头海报系列，为消费者呈现了一场前所未有的广告视觉盛宴，且又联合30多个品牌联合打造了一支视频广告，以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗歌，旨在充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。 在开放、融合、赋能的精神旨意下，无论是”猫头”的品牌广告系列还是以品牌slogan串联的视频广告，天猫都自掏腰包为这些品牌在各大渠道和媒介进行宣传造势和品牌营销。 all in one，融合在一个世界。天猫联合品牌方们不仅要为消费者创造更多消费奇迹，还有更多的生活可能。 猫头ip赋能品牌 前几天，在各大地铁站，楼宇大楼以及能见到广告的地方，我们都会被XX年代女性大胆的先锋精神;而奥黛丽.赫本、格蕾丝.凯利、詹妮弗.洛佩兹、范冰冰等各具风格的女性在表现出各不相同的美的同时，也代表芭比所倡导的激发女孩的无限可能。 除了以上品牌，天猫还和玛莎拉蒂、徕卡、beats、吉利、沙宣等49个品牌一起，为消费者呈现了一场前所未有的广告盛宴。 之前，无论是苹果iphone7面市，还是舒淇和冯德伦等网络热点事件，很多品牌方都希望借助这些热点事件能帮品牌进行一次宣传造势，但很多时候，用户期待和关心地往往是杜蕾斯的”借势营销”。 XX年双11狂欢节，天猫不仅将自身最大的品牌资产之一”猫头”赋能给商家，希望他们能在全球最盛大的购物节中实现”联合互动营销”，为品牌带去最大的营销价值，更为重要的是，天猫希望通过这次与品牌方联合策划的海报系列，能把更多的主动权给到品牌方。未来，天猫也将成为品牌运营的第一平台。 有趣的是，很多品牌方将这些海报放到了线下专柜及门店，消费者在门店看到猫头就会进一步关注品牌在双11会有怎样的优惠力度和表现。此外，据《天下网商》记者了解，有些品牌已经打通了线上和线下会员体系，换言之，未来消费者只要拿着一张会员卡就可以同时在线上和线下享受会员服务。 all in one ：谱写一首品牌诗歌 无边界是互联网最大