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炼就“为我所用”的精品 　　城市平面媒体在经历晚报、都市报现象之后，周报现象引起了传媒业界的关注。作为占有城市周报半壁江山的广播电视报如何在众多媒体的挤压中，以其一贯的服务性、愉悦性，保持对百姓生活天然的亲和力?在传媒市场变化和受众需求转变的大环境下，如何改造求变，赶上或领跑于受众阅读需求的转变?笔者从媒体市场的分析人手，对城市广播电视报的传统认识进行辩证分析，并就广电报的品牌塑造加以探讨。 　　 　　把脉报业市场“天气”征候 　　城市广播电视报做为报业中的一极。比同城都市报具有更长的发展历史，也或大或小地与同城平面媒体进行着或激烈或温和的竞争，在探讨城市广播电视报的生存和发展时，对媒体生存环境进行分析与考究显得至关重要。 　　周报引领报业春天的隐喻 纵观这几年城市媒体的发展，有两个突出的特点。一是市场变化，都市报遭遇寒冷。城市是报业竞争的传统主战场，而代表主力竞争形态的都市报在各大市场均已呈现饱和态势，同质竞争、高端读者流失、市场反应能力钝化等问题成为都市报模式面临的巨大挑战。近几年来，中国报业又遭遇了从未有过的“寒冬”，报纸广告的市场份额以年均3％～4％的速度递减，发行量和经营额大幅下滑，国内传媒人士惊呼“都市报的冬天提前到来”。导致“哀鸿遍野”的主要“元凶”就是网络。当然，网络冲击的不仅仅是都市报，但以同质的内容和网络比速度并“近身肉搏”的却是都市报。以“消息市场”