美伦雪糕产品营销策划书.docVIP

------隔壁水果店 产品营销策划案 目录 第一部分：市场分析 营销环境分析-------------------------------------------------------3 竞争对手状况分析-------------------------------------------------4 消费者群体分析----------------------------------------------------4 第二部分：广告策略 一、营销目标---------------------------------------------------------------4 二、营销策略---------------------------------------------------------------4 三、广告口号---------------------------------------------------------------4 四、广告主题---------------------------------------------------------------4 五、媒体选择---------------------------------------------------------------4 第三部分：广告计划 广告目标--------------------------------------------------------------5 广告时间--------------------------------------------------------------5 广告的目标市场-----------------------------------------------------5 广告的诉求对象-----------------------------------------------------5 广告的诉求重点-----------------------------------------------------6 广告营销活动--------------------------------------------------------6 宣传脚本--------------------------------------------------------------8 广告发布计划--------------------------------------------------------9 第四部分：预算-------------------------------------------------------------9 第五部分：广告活动的效果预测和监控-------------------------------10 前言 山东美伦食品有限公司，位于北方瓷都、齐文化发源地、蒲松龄先生的故乡——美丽富饶的淄博，是一家主要生产经营“美伦”牌雪糕、冰淇淋的山东省规模最大的本土冷饮生产企业，产品畅销全国各地，得到了广大消费者的喜爱和好评。企业在十多年的规范发展中，获得了“山东省著名商标”。公司时刻本着“以人为本”的管理方针，塑造“诚信、尊重、平等、沟通、关爱”的核心价值观，为实现“建设可持续发展的百年美伦，创建美伦特色美食文化”的企业愿景而不懈努力！ 5