论上海会展旅游发展.docVIP

论上海会展旅游的发展 旅游管理专业学生 张旭 指导老师 朱娅 摘要：会展旅游，作为当今世界旅游发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，上海在朝着世界级大城市迈进之时，大力发展会展旅游业是至关重要的，尤其是2010年世博会的成功申办，为上海会展旅游业提供了百年难遇的发展机会。本文从会展旅游的基本内涵入手，对上海会展旅游发展进行了SWOT分析，在明确了其优势、劣势、机遇及挑战的基础上，分别从政府、行业协会和企业的角度，为使上海会展旅游业与国际接轨，向行业协会规范化、行业分工专业化、大型会展品牌化、产业的可持续性发展，提出了针对性的措施。 关键词：会展旅游；上海；会展；旅游业；对策 Research on the Development of Shanghai MICE Student majoring in Tourism Management Zhang Xu Tutor Zhu Ya Abstract: MICE, as an important development trend of world tourism, is a indispensable part of city tourism. When heading on the goal of world-famous metropolis, it is crucial for Shanghai to develop its MICE. Especially after its successful bid for the 2010 World Expo, which provide Shanghai a golden opportunity to develop its MICE industry. Begin with the concept of the MICE, this paper makes a SWOT analysis on the development of Shanghai MICE. On the basic of its condition, (including strength, weak, opportunity and challenge etc.), the article then put forward a few effective measures in aspect of the government, the line of business association and the enterprise. These measures will make Shanghai be in line with the standard of advanced MICE city in the world. And the thesis also gives some suggestions for better development of Shanghai’s MICE. Measures have been made on standardization of association, professionalization of division, brand oriented of large conference and exhibition and sustainable development for this industry. Keyword: MICE; Shanghai; Conference and Exhibition; Tourism; Measure 近年来，中国会展旅游取得了长足的发展，以年均20%的速度增长，出现了空前的大好局面与发展机遇。国际会议协会（ICCA）主席预测：“中国有可能成为21世纪国际会展旅游的首要目的地[1]。”而上海继北京成功申办2008年奥运会之后，又获得了2010年世博会的举办权。这些无疑会推动上海会展旅游业的发展。上海，作为一个在经济、金融建设方面需重新构架的国际大都市，如何更好地发展会展旅游业，是一个极其迫切的问题。 一、会展旅游的基本内涵 会展旅游虽然是一个新兴的旅游项目，但已经成为旅游业发展的热点。会展旅游国际上通称为MICE，即meeting（会议）、incentive（奖励旅游）、conference（研讨会）、exhibition（展览）[2]。它是一种综合性的旅游活动形式，简单的说，就是主要以参加或参观会展为目的的旅游活动。主办方通常利用举办会议和展览的机会，把展览活动和旅游活动有机的结合在一起，使参加会展的代表（客商）和参观会展的受众在会展之余的兴趣转移到当地的旅游资源上，从而为当地旅游业创造更大的效益。笔者认为，上海在发展会展旅