送爱回家——2013春节特别行动策划案资料.ppt

“送爱回家” —2013春节特别行动策划案 家 是 人 心 灵 的 港 湾 有 钱 没 钱 回 家 过 年 一、项目背景 回 家 过 年 萌发 生机 复苏 青春 团圆 祝福 开心 欢聚 亲情 感恩 质朴 温暖 释怀 反哺 真诚 关注 有钱没钱 回家过年 　　当我们都围坐在年夜饭桌前，和父母家人聊着一年收获的时候，可曾想过，那些因为种种原因，买不到车票回家的人，他们心里那纠结复杂的一抹失落。一张回家的车票很小，但是它能阻隔的东西太多…… 　　现在，只需要打电话报名参加齐鲁台的“送爱回家”2013春节特别行动，就有惊喜等着你。我们将从报名者中选取15名生活相对困难的外来务工人员,免费送他们回家，让他们今年春节感受到与家人团聚的温馨与快乐！ 送 爱 回 家 萌发 生机 复苏 青春 团圆 祝福 开心 欢聚 亲情 感恩 质朴 温暖 释怀 反哺 真诚 关注 　　齐鲁台“公益齐鲁 公信天下”的口号逐步深入人心，2012年，《每日新闻》推出首届“送爱回家——春节特别行动”，由广州丰田凯美瑞赞助，取得了非常好的口碑，既有收视率又有美誉度，成为齐鲁台2012年度一大公益亮点。 　　2013，齐鲁台各大栏目全面改版后，必将吸引更多眼球。在春节来临之际打出“公益齐鲁 平安回家”的亲情牌，必定会引发社会各界的共同关注，制造出非同一般的轰动效应，取得良好的口碑和社会效应。 公益齐鲁 送爱回家 二、项目内容 1、项目周期：15天。节前9天+节后6天，每天2条新闻。 2、新闻呈现方式： ●第一条是单片，主要讲述来济务工人员的工作、家庭情况，他（她）对回家过年的渴望，家人对他（她）春节团聚的翘首期盼。 ●第二条是卫星连线或者跟踪报道，主要描述通过我们“回家”——春节特别行动真正回到家以后与家人团聚的感人场景。 3、项目形式（根据客户具体情况可选择） 1）我们可以给入选的来济务工人员相应的路费，让他们自己选择乘坐汽车、火车还是飞机回家过年。 2）入选的来济务工人员也有机会免费乘坐冠名商提供的两辆爱心专车，回家过年。 3）实在是没法回家过年的，我们可以通过电视直播的方式，让他们跟家人“见面”，把思念和祝福带给对方。 电话那头是期盼焦灼与固守 一根线牵连的是不变的亲情 三、资源回报 1、宣传片40次 2013年1月27日-2月15日，宣传片以5秒标版形式体现，每天滚动播出2次。20天共40条。 2、节目片头15期 2月1日-2月15日，“回家”—春节特别行动片头中以字幕或客户LOGO的形式体现。 3、新闻报道30条 2月1日-2月15日，齐鲁电视台《每日新闻》栏目中每天播发两条新闻，报道“回家”—春节特别行动这次公益活动，每次新闻报道中不少于一次对冠名企业的口播。如有爱心专车送贫困群体回家，在报道中，每条新闻不少于一次出现冠名商车体logo,具体次数视情况而定。 4、回家有“礼”：冠名商可以提供一定数量的产品作为资助贫困群体回家的礼品，并在新闻中有机体现。 5、企业参与：冠名商员工也可以以志愿者的身份参与到这次公益活动中来。 6、网络宣传：利用齐鲁网、齐鲁电视网、搜狐、网易、新浪微博（齐鲁台官微）等网络渠道对活动进行前期预热和追踪报道。 节目样片 点击播放 网络宣传 节日礼品 项目报价：38万元（净价） 节日营销 引爆市场 ARE YOU READY？