竞品探讨——东风日产.pptVIP

产品更新 东风日产小排量车型多 * * 2009年3月17日 竞品探讨——东风日产 一汽丰田： RAV4、皇冠、锐志、普锐斯、卡罗拉、花冠、威驰、普拉多、LC200、柯斯达、 东风日产： 逍客、 轩逸、 颐达、 骊威、 奇骏、 骐达、 天籁 车型 产品定位，产品升级方面东风日产占优势．一汽丰田车型的更新换代周期较长． 享受国家政策 东风日产产品受国家1.6L排量政策优惠影响大。 宣传方式灵活 在充分运用电视、网络、平面等媒体形式上，东风日产模板灵活多样，着重突出家庭氛围，人性气息较浓；同时突出车辆的最显著卖点。比如，在车内放置一长颈鹿，彰显空间优势。一汽丰田模板则较显单一呆板，过于追求面面俱到。而且，以往的宣传中过于专注于车，而忽视了人。 广告支援力度 一汽丰田的广告支援额度过低，不能有效协助经销店做好宣传，事实证明，广告投入与销售成正比。 东风日产经销店可灵活举办因地制宜的集客活动，组织主体活动上，东风日产厂家政策较为宽松，淄博泰达专营店的丝绸之路及圆梦之旅活动均得到厂家的大力支持。而一汽丰田相对受限。 重视人才 东风日产人才的培养及员工的升迁机会较大。多种多样的 比赛，培训给有实力的员工提供了更为广阔的平台， 极大的鼓励了员工的积极性。而一汽丰田相对较多的是 领导培训，领导开会，员工