第九章_广告媒体试卷.ppt

广告理论与策划 主 编 陶应虎 第九章 广告媒体 9.1 大众广告媒体 9.2 小众广告媒体 9.3 新兴广告媒体 9.4 广告媒体的选择 9.5 媒体投放 讨论题 第一节 大众广告媒体 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。  一、报纸 （一）报纸的分类 1．按发行范围划分 2．按报纸的规格划分 3．按出版频率划分 （二）报纸广告的类型 1．工商广告 2．分类广告  （三）报纸广告的优缺点 1．优点 （1）传播速度快 （2）传播信息完整，说明性强 （3）便于保存 （4）具有权威性 （5）传播范围广，选择性强 2．缺点 （1）注意度不高  （2）印刷效果欠佳，表现形式单一 二、杂志（一）杂志广告的优势 1．读者对象明确，针对性强 2．印刷精美，表现力强 3．杂志媒体版面安排灵活 （二）杂志广告的劣势 1．灵活性不够 专栏9-1《销售与市场》（营销版）广告刊登流程及说明 2．成本较高 三、广播（一）广播广告的优势 1．传播速度快 2．受众明确 3．成本低 4．伴随性强（二）广播广告的劣势 1．信息易逝，易被疏忽 【案例9-1】马石油的广告???2．可信度不高（三）广播广告投放的注意点 四、电视 （一）电视广告的一般形式 1．冠名式广告 【案例9-2】 CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案（节目略） 2．插播广告 3．置入式广告 【案例9-3】 《幸运52》的置入式广告 【案例9-4】 《天下无贼》中的置入式广告 专栏9-2 中央电视台广告形式  （二）电视广告的优势 1．传播面广 2．冲击力强 3．影响深远 （三）电视广告的劣势 1．费用高 2．干扰多 3．选择性差 第二节 小众广告媒体 一、户外广告媒体（一）户外广告的类别 1．绘画类；以喷绘画为主，制作简单，便于复制。 2．光源类 3．电子类 4．空中类  （二）户外广告媒体的优势 1．接触频度高 2．能够创立知名度 3．成本低廉 4．覆盖范围广 （三）户外广告媒体的劣势 1．可传递的信息有限 2．广告效果评估困难 二、售点广告媒体 售点广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。 （一）POP广告媒体的类型 1．电子类媒体 2．印刷类媒体 3．实物类媒体 （二）POP广告媒体的优势 1．直接面向消费者，针对性强； 2．营销造势效果明显； （三）POP广告媒体的劣势 1．接触面局限于现场 2．要求有比较专业的设计人员 3．干扰因素多（竞争者效仿，抵消了POP广告媒体的效果） 三、直邮广告媒体 直邮广告（Direct Mail Advertising），简称为DM广告。 （一）直邮广告媒体的类型 1．商业信函 2．邮送广告媒体 专栏9-2 北京专业DM夹报广告 3．新兴的ＤＭ类广告媒体 新兴的DM主要有： （1）手机短（彩）信广告 （2）电子邮件广告 （二）直邮广告媒体的优势 1．广告主参与媒体 2．广告诉求直接，针对性极强 3．效果易测定 （三）直邮广告媒体的劣势 1．受到一定的约束 2．传播范围较小 四、交通广告媒体 交通广告媒体的主要受众是处于出行过程中的人群。交通广告媒体主要有：各种交通工具、场站设施、是一种极为常见的流动广告媒体 （一）交通广告媒体的类型 1．交通工具媒体 2．场站设施 （二）交通广告媒体的优势 1．传播效果较好。 2．可以弥补其它媒体的空白。 （三）交通广告媒体的劣势 1．受众对象相对固定，传播的范围有局限性。 2．传播的信息有限，不适于篇幅较长的广告，也不适合专业产品广告。 第三节 新兴广告媒体  一、网络媒体 详见第十二章网络广告 专栏9-3 网络媒体的劣势 二、楼宇媒体 媒体集中分布在三个方面：电梯广告媒体、楼梯间、地下停车场等。表现形式有：海报、框架、液晶显示屏等。楼宇电视等新兴媒体目前投放热点有：银行理财产品