德高巴士爱上巴士传播执行计划.pptx

爱上海 · 爱生活 · 爱巴士 德高巴士2011“爱上巴士”传播执行计划;目录;将活动信息最大化辐射至全网;;确定了受众人群，哪些媒体可以影响到他们;LBS： LBS可以在活动基础上创造出更多的互动分享;活动概述;传播策略;各项平台既有或未有资源的利用;平台解读;平台解读;平台解读;活动主平台： 加 @德高巴士 关注，上传巴士创意设计作品并 @德高巴士 官方微博 上传设计作品至网络相册社区 相册网站建议： 将新浪微博与poco相册类网站进行结合，形成双向的评选专题，最终汇聚所有优秀作品进行评选。 合作建议以资源置换形式 选择相册平台方便集中整合照片，引发网友互动;Step1 官微发起活动;※资源置换，洽谈合作;活动小助手帐号;引导网友自发的参与活动，转发及发布作品 ;奖项： 爱上海 · 爱生活 · 爱巴士 无处不在创意奖 奖励设置： 获奖作品获得作品登上巴士车身机会 作品收录至与上海市旅游局与德高巴士联合认证出版《爱上海 · 爱生活 · 爱巴士——城市纪念册》。 广告公司（DDB、德高广告）创意见习 出席落地颁奖活动;POCO或其他相册分享类网站;德高爱上巴士2011活动通过网络推广后，在征集网民作品后，建议建立网络评审团，由评审团与网民双重评选机制产生最终获奖作品。 1.网络评审团由高官方人员及摄影协会专家组成 2.网络评审团以专业角度筛选出第一批优秀作品 3.筛选出的作品发布官方微博 4.粉丝对作品进行第二轮评选 5.根据作品转发评论量决定获奖结果 ;;思路;媒介搭配策略;BBS 结合上海情结元素撰写趣味话题配合德高爱上巴士活动进行阵地发布;思路;;BBS 结合趣味元素进行话题原创，大量扩散德高爱上巴士活动信息，尤其针对摄影论坛;思路;;BBS 话题投放，内容以参与活动网民身份对活动的感受以及获奖感受为核心主题。;;;SNS投放媒介—开心网，豆瓣网 开心网执行策略： 制造关于德高爱上巴士2011活动的相关趣味热点话题在开心网进行互动转帖传播； 引发开心网网友的二次传播，赢得更多网民的关注； 加入具有引导性质互动观点（投票），让网友参与其中，体现极强的互动性;豆瓣网执行策略 作为新兴的网络SNS，我们将??分发挥SNS平台的多功能性，为德高爱上巴士2011活动打造全面展现的平台。;;豆瓣帐号示例;第一步：提出问题，并设置奖励;LBS社区能与爱上巴士进行完美的结合;;LBS社区互动能够产生更多的外围话题;LBS社区部分账号;内容方向;想将自己心中的上海城市记录下来上传巴士车身吗？ 大家快来参加德高爱上巴士2011活动，;;;;博主（部分展示）;阵地选择例举：;2.0传播阵地配比;项目Schedule ;详细报价查看excel附件表格;Thanks ！