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第十二章 市场营销组织、执行和控制 教学目的与要求 1.掌握营销组织的概念 2.了解各种营销部门的组织结构的特点 3.了解营销的执行与控制的内容 重点与难点 重点：市场营销组织、执行和控制的内容 难点：各种营销组织结构的特点 第一节 市场营销组织 一、概念 市场营销组织：指企业内部及营销活动的各个职位及其结构。 营销组织的3大目标： 1、把握市场动态 2、提高营销效率 3、维护顾客利益 二、市场营销部门的演变 1、单纯的营销部门 2、独立的营销部门 3、兼有其他职能的营销部门 4、现代营销部门 5、现代市场营销企业 三、决定市场营销组织形式的因素 企业规模、市场特征、产品类型 四、市场营销组织形式 1、职能组织法 2、产品组织法 3、市场组织法 4、地理组织法 5、矩阵组织法 6、事业部组织法 五、营销部门和其它部门的关系 六、建立市场导向的经营理念 第二节 市场营销执行 营销执行（marketing implementation）: 是将营销计划转化为行动和任务的部署过程，并保证这种任务的完成，以实现营销计划所制定的目标。 影响有效实施营销计划方案的因素有4种： 1、诊断技能 2、公司层次 3、营销执行和评估技能