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区域文化软实力：理论基础、评价体系与实证研究 区域文化软实力：理论 基础、评价体系与实证研究∗ 　 张 晗　 崔世娟　 陈 雪∗∗ 摘　要：　 作为助推经济发展的结构性因素， 区域文化软实力成为一个地区 综合实力和可持续发展能力的重要组成部分。 本文采用 “四位一 体” 理论观点，使用建构指标体系、 专家赋权、 统计数据分析等 方法， 对北京海淀、 上海浦东、 广州天河、 深圳南山四个区域的 文化软实力进行对比分析， 并就如何吸引区域外的生产与消费要 素，协调本区域社会经济系统运作，提升本区域社会、 政治、 经 济和文化发展品位， 塑造良好的区域形象提出对策建议。 关键词：　 区域　 文化软实力　 评价体系　 实证研究 一　区域文化软实力及其影响因素 著名的 “软实力” 思想由哈佛大学肯尼迪政府学院院长、 美国国防部前 助理部长约瑟夫 ·奈在１９９０年出版的 《谁与争锋》 一书中首次提出。 在２００４ 年出版的 《软力量： 世界政坛成功之道》 一书中， 约瑟夫 ·奈进一步阐述道， 一个国家的综合国力既包括经济、 科技、 军事领域体现出来的硬实力， 也包括 由文化、 价值观等吸引力表现出来的软实力。 软实力是一种可转化为同化性的 ∗ 基金项目：本文系深圳大学交叉学科创新团队“新常态背景下的传播创新与社会整合研究”项 目、广东省哲学社会科学“十二五”规划项目（ＧＤ１５ＸＸＷ０５）研究成果。 ∗∗ 张晗，深圳大学传播学院讲师；崔世娟，深圳大学管理学院教授； 陈雪，深圳大学管理学院讲师。 １０９ 深圳蓝皮书·文化 权力， 具有使他国心甘情愿去做自己希望做的事情的力量， 即通过吸引别人而 ① 不是强制他们来达到你想达到的目的的能力 。 软实力不仅存在于国际政治领 域， 而且普遍存在于社会生活的各个领域， 它始终与人类社会相伴随。 国外学 者虽然没有明确提出 “文化软实力” 概念， 但是肯定了文化在软实力中的重 要作用。 在我国， “文化软实力” 在２００５年２月２７ 日 《光明日报》 以 “文化 软实力成为浙江综合竞争力的重要组成部分” 为题的报道中第一次被提及， 随后出现在２００７年党的十七大报告中。 国内学者对文化软实力的研究， 主要从文化与文化软实力、 价值观与文化 软实力、 文化资源与文化软实力、 软实力与文化软实力等角度进行定义和论 述。 较有代表性观点有： 文化软实力是指一个国家或地区文化所具有的凝聚 ② 力、 生命力、 创新力和传播力以及由此而产生的感召力和影响力 ； 国家文化 软实力就是指一个国家在一定生产基础上形成的、 通过文化形式在较长时期内 对本国公民以及其他国家产生的综合力量， 其核心是价值观， 主要表现形式是 吸引力、 凝聚力、 影响力、 选择力和排斥力， 目的是通过非强制手段达到预期 ③ 目的 ； 文化软实力是软实力的一个子概念， 它是通过文化生产、 文化交流、 文化教育和信息传播等途径， 使本国所倡导和奉行的价值理念赢得国内外受众 ④ 的普遍认可从而获得国际影响力的能力 。 综合来看， 文化软实力之 “文化” 不是泛化的文化概念或文化资源， 而是以核心价值观为中心的社会文化体系； 文化软实力之 “软” 也不只表现为作用方式， 还体现为实力的形成基础、 存 在方式、 运行机制及社会地位； 文化软实力之 “力” 不是一般意义上的影响 力， 而是文化主体为追求自我实现和公共利益产