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发行文化主题信用卡促进深圳文化消费 文化消费与市场　 CulturalConsumptionandMarket　 　 发行文化主题信用卡促进深圳文化消费 　 欧阳进雄∗ 摘　要：　 促进文化消费是幸福产业的重要内容， 是建设文化强国、 文 化强市的重要手段。 ２０１５年， 深圳市文体旅游局与中国银联 深圳分公司在深圳共同宣布发行 “文化深圳” 银联信用卡， 这是国内首创以文化消费为主题的银联信用卡， 旨在以 “文 化＋金融” 方式， 促进深圳文化消费市场健康快速发展。 深 圳市文体旅游局通过以信用卡绑定公共文化独特权益， 发动 商家以实际优惠支持信用卡支付， 建设多平台集聚文化消费 人群等三大举措， 同时以建设文化消费试点城市为契机， 大 力实施 “文化＋移动互联网” “文化＋金融消费” “文化＋社 会关爱” 等工程， 推动文化消费信用卡的发行和使用， 实现 公共文体服务便捷化、 精准化和最大效益化。 ∗ 欧阳进雄， 深圳市文体旅游局文化产业发展处副处长。 ２３５ 深圳蓝皮书·文化 关键词：　 文化消费　 幸福产业　 金融　 信用卡　 深圳 ２００３年深圳确立 “文化立市” 战略， 文化产业和高新技术产业、 金融业、 物流业作为深圳四大支柱产业建设。２０１２年， 市委、 市政府出台了 《中共深 圳市委、 深圳市人民政府关于深入实施文化立市战略建设文化强市的决定》， 标志着从 “文化立市” 向 “文化强市” 发展战略迈进。 从文化立市到文化强 市建设， 文化权益的保障、 文化产业的发展、 文化市场的培育、 文化消费的繁 荣一直是全市政治、 经济、 社会、 文化、 生态协调发展的重要内容。 特别是当 前文化消费是国家建设幸福产业的重要内容， 是文化市场长期繁荣的基础， 是 促进文化产业创新升级的主要动力， 更是文化产业向深度和广度发展的决定性 因素。 信用卡是当今发展最快的金融业务之一， 它是一种可在一定范围内替代 传统现金流通的电子货币， 能为持卡人提供结算服务， 从发卡机构获得一定的 贷款， 起到促进商品销售， 刺激社会需求的功能。 ２０１５ 年， 第十二届中国 （深圳） 文化博览交易会期间， 深圳市文体旅游局与中国银联深圳分公司在深 圳共同宣布发行 “文化深圳” 银联信用卡， 这是国内首创以文化消费为主题 的银联信用卡， 以 “文化＋金融” 方式， 促进整个深圳的文化消费市场健康 快速发展。 一　促进文化消费的背景与意义 （一）促进文化消费的时代背景 　 　 国务院总理李克强在２０１６年夏季达沃斯论坛开幕式的致辞中谈到， 中国 经济正在从过度依赖自然资源向更多依靠人力资源和创新驱动转变。 随着中 国经济结构的优化， 经济增长模式由投资驱动型向消费驱动型转变。 李克强 总理在讲话中还指出， 服务业成为第一大产业的优势在不断显现， 智能通 讯、 手机、 新能源汽车等新兴消费迅速扩大， 旅游、 文化、 体育、 健康、 养 老这五大幸福产业快速发展， 既拉动了消费增长， 也促进了消费升级。 据国 家统计局２０１６年上半年数据， 旅游、 文化、 体育、 健康、 养老 “五大幸福 ２３６ 发行文化主题信用卡促进深圳文化消费 产业” 快速发展， 既拉动了消费增长， 也促进了消费升级。 其中文化及相关 产业服务业营业收入同比增长１５８％， 电影市场持续升温， 电影放映业营业 收入同比增长２２９％， 电影和影视节目制作业营业收入同比增长５３３％。 ２０１６年１１月， 国务院办公厅印发 《国务院办公厅关于进一步扩