奶茶广告策划方案设计大纲..docVIP

铜陵地区三平方奶茶广告策划方案设计大纲 前言 概述本广告策划书的策划目的，进行过程，使用的主要方法，策划书的主要内容。 正文 第一部分，市场分析 一、铜陵地区的营销环境分析。 1、宏观制约因素 （1）铜陵地区总体经济形势及消费态势。 （2）铜陵地区市场文化背景。 2、微观制约因素 （1）供应商与企业关系。 （2）产品营销中间商与企业关系。 3、铜陵地区奶茶市场概况 （1）市场规模：铜陵地区整个奶茶市场的销售额、可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量、未来发展趋势。 （2）市场构成：构成铜陵地区奶茶市场的主要品牌、各品牌所占的主要市场份额、与本品牌构成竞争的品牌、未来市场构成的变化趋势。 （3）市场构成的特点：有无季节性、暂时性及其他特点 4、营销环境SWOT分析 二、铜陵地区消费者分析 1、现有消费者分析 （1）现有消费群体构成：现有消费者总量，年龄段，职业，收入等 （2）现有消费者的消费行为：购买时间、动机、频率等 （3）现有消费者的态度：对奶茶的喜爱，对本品牌奶茶的偏好程度、认知程度、满意度、未满足需求 2、潜在消费者分析 （1）潜在消费者的特性：总量、年龄、职业、收入等 （2）潜在消费者购买行为：购买奶茶品牌，有无可能改变购买品牌 （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌态度，潜在消费者的需求满足程度 3、目标消费者分析： （1）目标消费群体特性 （2）目标消费群体整体需求 （3）如何满足他们的需求 三、产品分析 1、产品特征分析 （1）产品特性 （2）产品质量 （3）产品价格 （4）产品外观与包装 （5）与同类产品相比 2、产品生命周期分析 ????????2、产品生命周期分析。 ???????????? （1）产品生命周期的主要标志 ???????????? （2）产品处于什么样的生命周期 ???????????? （3）企业对产品生命周期的认知 ???????????? 3、产品的品牌形象分析 ???????????? （1）企业赋予产品的形象 ???????????? #8226; 企业对产品形象有无考虑？ ???????????? #8226; 企业为产品设计的形象如何？ ???????????? #8226; 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ ???????????? #8226; 企业是否将产品形象向消费者传达？ ???????????? （2）消费者对产品形象的认知： ???????????? #8226; 消费者认为产品形象如何？ ???????????? #8226; 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？ ???????????? #8226; 消费者对产品形象的预期如何？ ???????????? #8226; 产品形象在消费者认知方面有无问题？ ???????????? 4、产品定位分析。 ???????????? （1）产品的预期定位： ???????????? #8226; 企业对产品定位有无设想？ ???????????? #8226; 企业对产品定位的设想如何？ ???????????? #8226; 企业对产品的定位有无不合理之处？ ???????????? #8226; 企业是否将产品定位向消费者传达？ ???????????? （2）消费者对产品定位的认知： ???????????? #8226; 消费者认为的产品定位如何？ ???????????? #8226; 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？ ???????????? #8226; 消费者对产品定位的预期如何？ ???????????? #8226; 产品定位在消费者认知方面有无问题？ ???????????? （3）产品定位的效果： ???????????? #8226; 产品的定位是否达到了预期的效果？ ???????????? #8226; 产品定位在营销中是否有困难？ ???????????? 5、产品分析的总结。 ???????????? （1）产品特性： ???????????? #8226; 机会与威胁 ???????????? #8226; 优势与劣势 ???????????? #8226; 主要问题点 ???????????? （2）产品的生命周期 ???????????? #8226; 机会与威胁 ???????????? #8226; 优势与劣势 ???????????? #8226; 主要问题点 ???????????? （3）产品的形象： ???????????? #8226; 机会与威胁 ???????????? #8226; 优势与劣势 ???????????? #8226;