深化体育商业化运做——办好2008北京奥运会.pdfVIP

2007．7一 体育世界·学术 深化体育商业化逗做 办好2008北京奥运会 鲁非 摘要：通过文献资料法，本文对奥运会商业化运做的特点及趋势进行了讨论，以期对2o08年北京奥运会有所启 示。 关键词：奥运会：商业化运做：特点；趋势 价值的实现。因此必须加强对奥运会观赏价值的开发，以促 2008年奥运会申办成功，举国上下一片欢腾。因为取得 进对奥运会其他价值的开发。 奥运会主办权，不仅显示了中华民族在世界体坛的地位和影 2 2不可重复性 作为服务形态的产品，奥运会体育比赛 响，显示了我国人民生活水平和经济地位的提高，更为重要 成竞技表演不同于文艺作品的表演。文艺表演具有重要性、 的是。取得奥运会主办权，能振兴旅游业、鼓励投资、开辟 确定性，而体育比赛并不是表演已有的作品，而是在赛事组 新市场、扩大体育参与、提高举办城市的国际地位。如果商 织者的安排下，其本身是在创作 ‘作品”，而且它的过程不可 业化运作成功，将会使举办者获得巨大的经济效益和社会效 复制 (没有任何一场比赛的内容是相同的)，结果不可预料， 益。那么，对于奥运会的商业开发的有关问题进行探讨和研 所以奥运会体育表演的生产和消费具有不确定性、不可重复 究，则显得尤为重要。 性，甚至是一次性消费的特点。这也说明对奥运会的商业化 1奥运会商业化运做的实质 运做仅开发其观赏价值是不够的，还必须重视对奥运会无形 从市场的角度讲，奥运会的商业化运做是一个商品交换 资产的开发。 的过程。在这个交换过程中，观众、企业及其它社会组织是 2 3实效性强 奥运会无形资产与竞赛活动直接或间接依 购买奥运会产品的消费者，奥运会的组织者则是商品的生产 存于奥运会竞赛，如奥运会表演的冠名权、广告发布权、以 者。奥运会是通过奥运组委会组织运动员进行高水平的竞技 及各类标志的特许使用权等一般都具有特定时限，超过一定 表演，为观众提供审美服务的过程，所以奥运会具有一种特 时限，其商业价值即使不为零也微乎其微，体育彩票的发行 殊观赏价值的服务功能，因此奥运会观赏价值是商业化运做 权、经销权，包括体育场馆设施的租赁权等一般也有合同规 的基础。 定的使用期限。 由于奥运会是世界性高水平运动会，能够聚集大量观众 2．4交易价格具有不确定性 奥运会的主要产品是服务产 观赏，而且同时奥运会筹集和举办将涉入社会生活诸多方面， 品和无形资产，其潜在价值或者说理论价值可能很大，但是 必须会引起社会的普遍关注和重视，成为全球范围内人们关 上市后其